เกือบหนึ่งปีที่ผ่านมา เราได้ตีพิมพ์บทความ (*14*) ที่มีรายละเอียดเส้นทางขาขึ้นของ Apple TV Plus และภัยคุกคามต่อ Netflix, Prime Video และ Disney Plus
Tim Cook CEO ของ Apple เพิ่งเปิดเผยวิดีโอการเปิดตัวที่กำลังจะมาถึงของสตรีมเมอร์เพื่อเป็นการแนะนำงานเปิดตัว iPhone 13 ของบริษัท ในระหว่างการนำเสนอสั้นๆ Cook ยังให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมด้วยเรื่องราวของรายการ Apple TV Plus ที่มีคุณภาพ โดยเรียกรายการนี้ว่า "บ้านของนักเล่าเรื่องที่เก่งที่สุดในโลก" และยกย่องรางวัลล่าสุด
ด้วยมาตรการใด ๆ วิจารณ์วัฒนธรรมและการเงิน (เพิ่มเติมในทั้งสามในภายหลัง) สุนทรพจน์และการแสดงนี้ประสบความสำเร็จในการตั้งผู้ประกาศบนเส้นทางสู่ความมั่งคั่งในอีกสิบสองเดือนข้างหน้า แต่ Apple จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับ Apple TV Plus มากขึ้นในงานเปิดตัว iPhone 14 ในปีนี้ และมากกว่านั้นหากหวังจะใช้ประโยชน์จากสภาวะที่ไม่แน่นอนของอุตสาหกรรมการสตรีมในปี 2022 มาอธิบายกัน
Apple TV Plus ได้สร้างตัวเองอย่างรวดเร็วในฐานะบริการความบันเทิงคุณภาพสูง (*14*) ที่นำเสนอเนื้อหาที่มีงบประมาณสูงในราคาต่ำ ภาพยนตร์และรายการทีวีของเขาส่วนใหญ่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากนักวิจารณ์และผู้ชม (CODA ทำให้แน่ใจว่า (*14*) ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงกลายเป็นคนแรกที่ได้รับรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยม) และส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 29 % ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา . ตามการวิจัยจากนักวิเคราะห์สตรีมมิ่ง JustWatch (เปิดในแท็บใหม่)
จนถึงตอนนี้ดีใช่มั้ย? ใช่ แต่รูปปั้นและสถิติที่ดีไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด ส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้น 29% นี้ฟังดูน่าประทับใจมากบนกระดาษ แต่จริงๆ แล้วการเพิ่มขึ้นจาก 5% เหลือเพียง 6,2% Netflix และ Prime Video ปัจจุบันถือครองตลาดสตรีมมิ่งเพียง 27% และ 24% ตามลำดับ ขณะที่ (*14*) สตรีมเมอร์ของ Apple กินส่วนแบ่งของทั้งสองแพลตฟอร์มตั้งแต่มกราคม 2021 Apple TV Plus ยังห่างไกลจาก ถึงมัน กับคนตัวใหญ่
Apple ไม่ได้ทำอะไรผิดโดยเนื้อแท้ อันที่จริง มันทำงานได้ดีที่สุด ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Netflix และ Prime Video สูญเสียสมาชิกไป สตรีมเมอร์ได้จัดการ เช่น Disney Plus และ HBO Max เพื่อเพิ่มฐานลูกค้าและสถานะทางวัฒนธรรมอย่างมากในเวลาอันสั้น แต่ Apple TV Plus ต้องการการดูแลและเอาใจใส่มากกว่านี้ หาก Tim Cook และบริษัทต่างหวังที่จะคุกคามคำสั่งของอุตสาหกรรมจริงๆ
สตรีมเมอร์ของ Apple ยังคงรู้สึกเหมือนถูกคิดภายหลัง ประสบการณ์ที่สนุกสนานสำหรับแบรนด์ที่ร่ำรวยที่สุดในโลก ยักษ์ใหญ่ของ Cupertino จัดลำดับความสำคัญในการขาย iPhone, MacBooks และ AirPods อย่างถูกต้องมากกว่าการขยายคลังเนื้อหาของ Apple TV Plus แต่ซีรีส์และภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัล Emmy จำนวนหนึ่งที่สร้างโดย Martin Scorsese (ค้นหา Killers of the Flower Moon ในปีหน้า) ไม่ใช่ และไม่เพียงพอที่จะทำให้ (*14*) ผู้บริหารของ Netflix และ Disney ตัวสั่นในรองเท้าของพวกเขา
ดูเหมือนว่าปัญหาคือ (*14*) Apple ซึ่งเป็นบริษัทที่มีมูลค่ามากกว่า 2 พันล้านยูโรในปัจจุบัน มีความสนใจเพียงเล็กน้อยในการสร้างสตรีมเมอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก นั่นไม่ใช่ปัญหาในตัวเองโดยเด็ดขาด: Apple ไม่ได้ (*14*) ต้องการที่จะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของกองการสตรีม แต่ความรู้สึกนั้นทำให้ (*14*) Apple TV Plus ขายได้ยากสำหรับลูกค้าระยะยาว . ระยะ
ใช่ Ted Lasso, Foundation, Severance, Slow Horses, CODA และ Prehistoric Planet นั้นยอดเยี่ยม แต่คุณสามารถตั้งชื่อภาพยนตร์และรายการทีวีของ Apple ได้อีกกี่เรื่อง จากพวกเขา? อาจจะสาม? ห้องสมุดที่จำกัดนี้เป็นสาเหตุที่บริการมีราคาเพียง 4.99 ดอลลาร์ / 4.99 ปอนด์ / 7.99 ดอลลาร์ออสเตรเลีย ต่อเดือน แต่ในทำนองเดียวกัน Apple TV Plus ก็ยังไม่ใช่ทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับสตรีมเมอร์ที่มีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ เช่น Netflix และ Apple DisneyPlus
ดังนั้น ที่งานเปิดตัว iPhone 14 ของบริษัทที่กำลังจะมีขึ้น เราคาดหวังอย่างอื่น (*14*) ที่ทิม คุกเปิดตัวโชว์รีลที่ตระการตา บางทีข่าวของข้อตกลงสิทธิ์ใช้งานเนื้อหา (*14*) ไม่ได้มาจาก Apple? หรือรายชื่อโครงการที่กำลังพัฒนา (*14*) ทำให้ลูกค้า (*14*) รู้สึกว่า (*14*) ต้อง (*14*) สมัครใช้งานแบบไม่มีกำหนด แม้แต่การใช้เวลามากกว่าห้านาทีที่ดูเหมือนบังคับในเรื่องนี้ก็ยังเป็นวิธีที่ยาวนานในการขาย Apple TV Plus ให้กับผู้ชมหลายล้านคนทั่วโลก คุณเก่งที่สุดในธุรกิจขายของ Apple ทำไมไม่ใช้ประสบการณ์นั้นเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมลุกขึ้นนั่งและสังเกตแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของคุณล่ะ
มิฉะนั้น ส่วนแบ่งการตลาดของสตรีมเมอร์อาจเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่การเพิ่มขึ้นอีก 29% จะเปลี่ยนส่วนแบ่งของเขาจาก 6,2% เป็น 7,9% เท่านั้น และด้วยการย้าย Netflix และ Disney Plus ไปสู่ระดับการสมัครรับข้อมูลที่สนับสนุนโฆษณาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า หน้าต่างแห่งโอกาสของ Apple ในการสร้างชื่อเสียงในโลกการสตรีมจะปิดอย่างรวดเร็ว
ข้อเสนอ Apple TV บวกที่ดีที่สุดของวันนี้
(เปิดในแท็บใหม่)
(เปิดในแท็บใหม่)