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- Blockchain podría resolver uno de los mayores problemas de los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda son una parte fundamental de la experiencia de navegación web, pero los usuarios se sienten cada vez más incómodos con la cantidad de datos personales que se utilizan para la retención de resultados.
Hasta hace poco, parecía imposible que los usuarios se beneficiaran de las funciones de búsqueda habilitadas por sus datos sin pasarlos a un tercero, pero algunos creen que la tecnología blockchain puede ayudar a ofrecer lo mejor de ambos mundos.
Nos reunimos con Kurt Nielsen, cofundador y presidente de Partisia Blockchain, para conocer el impacto potencial de blockchain en el mercado de búsqueda, SEO y la industria de la publicidad en línea.
¿Qué aspectos de la cadena de bloques Partisia la hacen adecuada para los motores de búsqueda?
Partisia Blockchain resuelve principalmente la privacidad y la interoperabilidad. La colaboración con Better Internet Search explorará gradualmente diferentes formas de personalizar la búsqueda sin comprometer la privacidad. Mediante el uso de contratos inteligentes públicos y privados, Partisia Blockchain proporciona la infraestructura para agentes digitales que preservan la privacidad que ponen automáticamente los datos del usuario en juego a pedido sin exponer los datos en sí. Por ejemplo, se puede dirigir una máquina de búsqueda para clasificar los resultados de la búsqueda según las preferencias privadas de un usuario sin que el usuario comparta esas preferencias.
¿Qué ventajas ofrece un motor de búsqueda basado en Partisia, además de la confidencialidad?
Partisia Blockchain hace posible extraer los datos privados de los usuarios sin compartir esta información confidencial con nadie. ¡Tiene el potencial de revertir la estructura de poder en la economía de Internet! El modelo comercial detrás de Better Internet Search permite a los usuarios beneficiarse de este uso controlado de la información privada.
En términos de confidencialidad, ¿qué ventajas ofrece Partisia sobre otras metodologías que mejoran la confidencialidad?
Partisia Blockchain en particular explota la llamada computación inconsciente y la computación segura multipartita (MPC). Esta tecnología de punta permite que un conjunto distribuido de computadoras calcule directamente sobre datos encriptados sin saber nada sobre los datos involucrados en los cálculos, lo que permite el cálculo inconsciente. A continuación, los datos se protegen en todos sus estados posibles: en reposo, en tránsito y en uso. Las medidas de seguridad tradicionales no permiten esta propiedad un tanto contradictoria; que un usuario puede controlar sus propios datos incluso si son utilizados por un servicio de terceros. Esta integración revolucionaria resuelve uno de los problemas más urgentes que enfrentan las personas en la actualidad: la privacidad.
¿Cuál es la característica especial de la colaboración de Partisia con Better Internet Search?
Aprovechamos la criptografía avanzada para eliminar la compensación básica entre privacidad y personalización. Hasta donde sabemos, ningún proyecto alternativo permite el uso de datos privados para proporcionar la misma experiencia fácil de usar que los servicios tradicionales sin compartir datos. Esta es una de las muchas formas en que nuestra plataforma es única. Las alternativas al mercado actual de la publicidad online, basadas en el seguimiento y registro de los datos del usuario sin involucrar al usuario, son ofrecer servicios que limitan el seguimiento. Si bien es positivo, esto obstaculiza el flujo de ingresos que financia muchos servicios y reduce la capacidad de personalizar esos servicios. Hacer del usuario un socio directo con una participación justa de los ingresos en la economía de datos es parte de la solución. Lo que sí ofrecemos, sin embargo, es una plataforma que elimina esa compensación al compensar a los usuarios por usar sus datos, no compartirlos.
¿Puede darnos una idea del tipo de sobrecarga computacional asociada con el uso de Partisia?
El uso de MPC a menudo implica una sobrecarga de cálculo significativa en comparación con el cálculo en texto claro. Partisia es pionera en este campo, ya que hicimos el primer uso comercial de MPC en 2008 y desde entonces el cálculo se ha vuelto un millón de veces más rápido. Sin embargo, la sobrecarga informática sigue siendo un desafío importante y la forma en que se utilizan MPC y tecnologías similares debe tener esto en cuenta.
Con Better Internet Search, estamos trabajando juntos para desarrollar una alternativa que sea confidencial y completamente libre de publicidad. Este nuevo motor de búsqueda alternativo, en lugar de utilizar un valioso poder de procesamiento y ancho de banda para mostrar anuncios a los usuarios, aprovecha algoritmos avanzados para priorizar los resultados de búsqueda que los buscadores realmente buscan. Esto compensa la sobrecarga computacional al priorizar la potencia de procesamiento para ejecutar estos algoritmos.
¿Se puede utilizar Partisia también con otros motores de búsqueda, como Google o Bing, para hacerlos más amigables con la privacidad?
Estaremos encantados de dar la bienvenida a estas empresas para que se unan a la nuestra y a muchas otras para hacer de la privacidad del usuario una prioridad. Es muy reconfortante ver el surgimiento de alternativas viables como Better Internet Search, que se enfoca en construir modelos centrados en el usuario en lugar de modelos puramente lucrativos. Poner al cliente a la vanguardia de cualquier proyecto cosechará resultados positivos a largo plazo, y creo firmemente que veremos más y más actores dominantes del mercado adoptar esta tecnología a medida que el debate sobre la privacidad del usuario se hace más fuerte.
¿Cómo afectará la tecnología blockchain al marketing de búsqueda y al SEO?
Agregar privacidad a la cadena de bloques tendrá un impacto profundo en el mercado publicitario. Esta tecnología proporcionará a los pequeños anunciantes un poder significativo, al tiempo que otorga a los usuarios finales total soberanía sobre sus datos e identidades. Los profesionales del marketing o los anunciantes pueden utilizar los datos de alto valor a los que tienen acceso, mientras que los propietarios de los datos pueden estar seguros de que su privacidad está garantizada. Hoy en día, el mercado de datos no permite que el usuario se beneficie económicamente, aunque los propietarios de sus datos disfruten de los beneficios derivados de los datos del usuario final. Esperamos trabajar con Better Internet Search para desarrollar esta alternativa al modelo comercial convencional, democratizando los datos por primera vez.