เท็ด ซารานดอส ซีอีโอร่วมของ Netflix ได้ยืนยันความลับที่เปิดกว้างมาระยะหนึ่งแล้ว โฆษณากำลังมาที่ Netflix
ตามรายงานของ The Hollywood Reporter ซารานดอสยืนยันข้อมูลที่รั่วไหลในสัปดาห์ที่สองของเดือนพฤษภาคม และเปิดเผยว่าระดับ Netflix ที่ถูกกว่าและมีโฆษณาสนับสนุนกำลังจะมาถึง
สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วสำหรับ Netflix ในเรื่องนี้ในปี 2022 ในช่วงต้นเดือนมีนาคม Spencer Neumann ซึ่งเป็น CFO ของบริษัทถูกถามเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของระดับการสนับสนุนโฆษณา และพูดได้คำเดียวว่าเขา "ไม่สามารถบอกได้" เลยทีเดียว" เมื่อถูกถามถึงแนวคิดดังกล่าว ก่อนจะรีบเสริมว่า "ตอนนี้ยังไม่ใช่สิ่งที่อยู่ในการ์ด"
จากนั้นในวันที่ 20 เมษายน ในระหว่างการเรียกรายได้ Reed Hastings ซึ่งเป็นหุ้นส่วนในอาชญากรรมของ Sarandos ซึ่งเป็น co-CEO คนอื่น ๆ ของ Netflix เปิดเผยว่าบริการสตรีมมิ่งนั้น "ค่อนข้างเปิด" สำหรับความเป็นไปได้ของระดับการสนับสนุนโฆษณา และอาจ " คิดออกในปีหรือสองปีถัดไป
อย่างไรก็ตาม ตอนนี้การประกาศมาถึงแล้ว โดย Sarandos พูดบนเวทีที่ Cannes Lions ซึ่งเป็นเทศกาลอุตสาหกรรมห้าวันที่กำลังจัดขึ้นในขณะนี้ ว่าเขาต้องการเอาชนะ "ลูกค้ากลุ่มใหญ่" เขายังยืนยันว่าระดับนี้จะเป็นข้อเสนอแยกต่างหาก และโฆษณาจะไม่เริ่มปรากฏในบัญชี Netflix ของสมาชิกปัจจุบัน
เมื่อถามเกี่ยวกับโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Sarandos กล่าวว่า "เราพลาดลูกค้ากลุ่มใหญ่ ซึ่งก็คือคนที่พูดว่า 'เฮ้ Netflix แพงเกินไปสำหรับฉัน และฉันไม่สนใจโฆษณา' เรากำลังเพิ่มระดับของการโฆษณา เราไม่ได้เพิ่มโฆษณาใน Netflix อย่างที่คุณทราบในปัจจุบัน เรากำลังเพิ่มระดับโฆษณาสำหรับผู้ที่พูดว่า "เฮ้ ฉันต้องการราคาที่ถูกกว่า แล้วฉันจะดูโฆษณา"
เขาไม่ได้ให้รายละเอียดว่าโฆษณาจะเข้าสู่ Netflix เมื่อใด แต่หากรายงานก่อนหน้านี้ถูกต้อง จะต้องมาก่อนสิ้นปี 2022
Sarandos ยังมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับโอกาสของบริษัท โดยเสริมว่า Netflix มี "...สเกลที่มากมาย ตลอดจนความสามารถในการทำกำไรและกระแสเงินสดอิสระที่จะทำให้ธุรกิจนี้เติบโตต่อไป"
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ Netflix พยายามเอาชนะใจสมาชิกที่ประสบปัญหาค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิกรายเดือนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และดึงดูดผู้ที่ยังไม่ได้ลองใช้ Netflix
นอกจากนี้ยังต้องการรวมรายได้หลังจากประกาศเมื่อปลายเดือนเมษายนว่าสูญเสียสมาชิก 200.000 รายตั้งแต่ต้นปี 2022 และเห็นว่ามูลค่าลดลงมากกว่า 70.000 พันล้านดอลลาร์
ระดับราคาที่ต่ำกว่าด้วยการโฆษณาไม่ใช่แนวคิดที่ปฏิวัติวงการสำหรับบริการสมัครสมาชิก Hulu, HBO Max, Paramount Plus และ Peacock ทำอยู่แล้ว และ Disney Plus จะเสนอตัวเลือกนี้ในปีนี้ด้วย
บทวิเคราะห์: ระดับใหม่ ทางเลือกที่เหมาะสม?
นี่เป็นวิธีเดียวที่ Netflix สามารถแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตนได้โดยไม่ก่อให้เกิดความโกรธแค้นในหมู่สมาชิกที่มีอยู่ แนวคิดที่ว่าสมาชิกที่ได้รับแพ็คเกจพื้นฐานของบริการสตรีมมิงจะยอมรับความเป็นไปได้ที่โฆษณาจะปรากฏกลางตอนของ Stranger Things อย่างกะทันหัน
Sarandos ยืนยันเพียงว่าจะมีโฆษณา โดยไม่ได้บอกว่าระดับการสมัครรับข้อมูลที่สนับสนุนโฆษณาจะราคาเท่าไหร่ ความถี่ที่โฆษณาจะปรากฏ และระยะเวลาที่โฆษณาจะหยุดพัก นั่นเป็นเพราะผู้บริหารของ Netflix ยังไม่ได้ตัดสินใจ ทั้ง.
มีรายงานในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาของการประชุม Netflix กับ Google, Roku และ บริษัท แม่ Universal Comcast ขณะที่พวกเขาพยายามวางแผนแผนการที่จะรวมโฆษณาไว้ในบริการ
ได้อย่างรวดเร็วก่อน Netflix จะน่าสนใจมากสำหรับผู้โฆษณาโดยมีสมาชิกมากกว่า 220 ล้านคนทั่วโลกและมีข้อมูลลูกค้าจำนวนมากเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างแม่นยำตามอายุ สถานที่ตั้ง และความชอบและไม่ชอบของผู้ใช้ ลูกค้า คุณดูรายการท่องเที่ยวมากมายบน Netflix หรือไม่? คุณอาจพบว่าตัวเองเห็นโฆษณาสถานที่พักผ่อนท่ามกลางแสงแดด มันอาจจะเฉพาะเจาะจงมาก
Netflix ต้องการบางสิ่งเพื่อเปลี่ยนแปลง วิกฤตค่าครองชีพทำให้ผู้คนเลือกใช้บริการสตรีมมิ่งของตนมากขึ้น และการขึ้นราคาในเดือนมีนาคมปีนี้ก็ไม่ได้ช่วยอะไร
หากโฆษณาขัดขวางไม่ให้ Netflix ยกเลิกรายการจำนวนมากและเลิกจ้างพนักงาน ก็คงจะเป็นการดำเนินการที่ดี เราแค่ต้องดูว่ามันมีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่และโฆษณากี่รายการที่พวกเขาต้องการให้เราเห็น...