เพียงไม่กี่วันหลังจากที่ Warner Bros. Discovery (WBD) เจ้าของ HBO Max เปิดเผยผลการสตรีมชุดล่าสุด Disney ก็ทำตามด้วยรายงานรายได้ประจำไตรมาส (เปิดในแท็บใหม่)
บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงแห่งนี้เปิดตัว Disney Plus ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิงระดับเรือธง ซึ่งดึงดูดสมาชิกใหม่ 12,1 ล้านคนระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนปีนี้ ทำให้ยอดรวมของแพลตฟอร์มทั่วโลกอยู่ที่ 164,2 ล้านคน Hulu และ ESPN Plus ยังเพิ่มลูกค้าที่ชำระเงินมากขึ้น ทำให้ House of Mouse มุ่งหน้าสู่คริสต์มาสด้วยกลุ่มสมาชิกที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมที่ 235 ล้านคน
เมื่อเปรียบเทียบแล้ว พอร์ตโฟลิโอทั้งหมดของ WBD ซึ่งรวมถึง HBO, HBO Max และ Discovery Plus ปัจจุบันให้บริการสมาชิกน้อยกว่า 95 ล้านราย โดยมีลูกค้าใหม่เพียง 2,8 ล้านรายในช่วงไตรมาสก่อนหน้า Netflix เพิ่มสมาชิกน้อยลง (2,4 ล้านคน) ในช่วงเวลาเดียวกัน แต่จำนวนสตรีมเมอร์ทั่วโลกยังคงสูงสุดที่ 223 ล้านคน
ในบรรดาบริการสตรีมมิ่งหลักทั้งหมด Disney Plus ยังคงเติบโตในอัตราที่เร็วที่สุด ถึงกระนั้นก็ยังมีวิธีที่จะแย่งชิง Netflix ซึ่งดูเหมือนจะดีดตัวขึ้นจากไตรมาสที่ลดลงติดต่อกันในปี 2022 ในฐานะแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม
นอกจากนี้ การเติบโตของสมาชิกไม่ได้หมายถึงผลกำไรโดยอัตโนมัติ แม้จะมีการอ่านตัวเลขลูกค้าในเชิงบวก แต่ผลประกอบการไตรมาสที่สี่ของดิสนีย์ (บริษัททำงานในปีงบประมาณที่แตกต่างจาก Netflix และ HBO Max) ยืนยันว่าขาดทุน 1470 พันล้านดอลลาร์ต่อปี นั่นเป็นเกือบสองเท่าของการสูญเสียที่ดิสนีย์ประสบในปี 2021
อย่างไรก็ตาม CEO Bob Chapek มั่นใจว่า Disney Plus จะทำกำไรได้เร็วกว่าในภายหลัง และเขาภูมิใจที่บริการสตรีมมิ่งมาไกลแค่ไหนในเวลาอันสั้น
"การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Disney Plus ในเวลาเพียงสามปีนับตั้งแต่เปิดตัวเป็นผลโดยตรงจากการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ของเราในการลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งและเปิดตัวบริการในระดับสากล" Chapek กล่าวกับนักลงทุน "เราคาดว่าผลขาดทุนจากการดำเนินงาน DTC ของเราจะลดลงในอนาคต และ Disney Plus จะยังคงสามารถทำกำไรได้ในปีงบประมาณ 2024 โดยสมมติว่าเราไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในภาวะเศรษฐกิจ"
ระหว่างเดือนมิถุนายนถึงกันยายน 2022 สมาชิก Disney Plus จะได้รับชมภาพยนตร์และรายการทีวีใหม่ๆ ซึ่งเพิ่มความสนใจของสตรีมเมอร์ให้กับลูกค้าใหม่ๆ อย่างเห็นได้ชัด ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมาเพียงลำพัง Obi-Wan Kenobi, She-Hulk: Attorney at Law, Pinocchio, Hocus Pocus 2 และ Andor ได้เปิดตัวบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของดิสนีย์
ด้วยการเลือกรายการทีวี Star Wars ใหม่ของบริษัท ภาพยนตร์ Marvel ชั้นแนวหน้า และข้อเสนออื่น ๆ ที่ไม่ใช่แฟรนไชส์ที่คาดว่าจะเติบโตมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สมาชิก Disney Plus จะได้รับฟีดที่ดีในบางครั้ง เวลา
มูลค่าเพิ่ม
Disney คาดว่าการเปิดตัวระดับการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณาใน Disney Plus ที่ใกล้เข้ามาจะช่วยรักษาการเติบโตที่น่าประทับใจของบริการสตรีมมิ่ง “ด้วยการปรับต้นทุนของเราใหม่และใช้ประโยชน์จากระดับการสนับสนุนโฆษณาและราคาที่เพิ่มขึ้นของ Disney Plus ซึ่งเริ่มตั้งแต่วันที่ 8 ธันวาคม เราเชื่อว่าเราจะอยู่บนเส้นทางสู่ธุรกิจสตรีมมิ่งที่ทำกำไร ซึ่งจะขับเคลื่อนการเติบโตอย่างต่อเนื่องและสร้างมูลค่าให้กับผู้ถือหุ้นไปอีกนาน . อนาคต” Chapek กล่าว
ตามรายงานของ Wall Street Journal (เปิดในแท็บใหม่) แผนการสมัครสมาชิกใหม่ที่ถูกกว่าของ Disney จะจำกัดโฆษณาไว้ที่สี่นาทีต่อชั่วโมงของเนื้อหาและจำกัดโฆษณาอย่างสมบูรณ์เมื่อดูโดยเด็กเล็กผ่านโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ปรับแต่งสำหรับเด็กแพลตฟอร์ม
วิธีการนี้เป็นไปตามแนวทางของ HBO Max ซึ่งเปิดตัวแพ็คเกจการสมัครสมาชิกที่ถูกกว่าในเดือนมิถุนายนปีที่แล้วซึ่งได้รับความนิยมอย่างน่าประหลาดใจ Netflix ยังเปิดตัวแผนสนับสนุนโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน 2022 แม้ว่าสมาชิกจะไม่ชอบการใช้งานในช่วงต้น
เห็นได้ชัดว่าหัวหน้าของดิสนีย์กำลังดำเนินการอย่างถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่า Disney Plus ก้าวทัน Netflix และยังคงทิ้ง HBO Max ไว้ในฝุ่น (อย่างน้อยก็บนกระดาษ) การซื้อสิทธิ์การออกอากาศในต่างประเทศของ Doctor Who เมื่อเร็วๆ นี้จะช่วยหนุนโชคชะตาของบริษัทด้วย
ระวัง Ted Sarandos: House of Mouse กำลังจะมาสวมมงกุฎของคุณ
ดีล Disney+ ที่ดีที่สุดของวันนี้
(เปิดในแท็บใหม่) (เปิดในแท็บใหม่)