Es oficial: Netflix está de vuelta. Bueno, más o menos, de todos modos.
Decir que el streamer más grande del mundo ha tenido 12 meses difíciles es quedarse corto. Con la guerra en Ucrania, la crisis del costo de vida golpeando duramente a las empresas y los consumidores, y las medidas enérgicas de Netflix contra el intercambio de cuentas que se afianzan entre su base de suscriptores, las cosas no han sido rosas para la compañía de transmisión a lo largo de 2022.
Netflix, sin embargo, parece haber dado finalmente la vuelta. Dans son rapport du troisième trimestre 2022 (ouvre dans un nouvel onglet), Netflix a révélé avoir ajouté 2,42 millions de nouveaux abonnés à sa base de fans mondiale – une augmentation de seulement 2,6 % d'une année sur l'autre , claro. Pero, dado que Netflix perdió más de un millón de fanáticos entre el primer y el segundo trimestre de este año, sus últimas ganancias no deben ser despreciadas.
Los originales recientes del transmisor han jugado un papel importante en ese crecimiento. La temporada 4 de Stranger Thing ha sido un factor importante en el crecimiento de suscriptores, con el último episodio del exitoso programa de Netflix acumulando 1350 millones de horas de visualización sin precedentes desde el lanzamiento de la temporada 4 de la Parte 1 a fines de mayo. Otras series de televisión de gran éxito que contribuyeron al aumento de suscriptores de Netflix incluyen Monster: The Jeffrey Dahmer Story (824,15 millones de horas vistas), The Sandman (351 millones de horas vistas), Extraordinary Attorney Woo (402 millones de horas de emisión) y Cobra Kai temporada 5 (270 millones de horas vistas). millones de horas vistas).
En el lado de las películas de Netflix, The Grey Man (270 millones de horas transmitidas), Purple Hearts (229 millones de horas vistas) y The Sea Beast (156 millones de horas acumuladas) también ayudaron a Netflix en momentos de necesidad. . En resumen, la pizarra del segundo trimestre de 2022 de Netflix salvó efectivamente al servicio de transmisión de un invierno de descontento.
Con su programación original y sus listas de películas durante los últimos tres meses, Netflix también ha recibido un bienvenido impulso sobre sus competidores. La plataforma de transmisión representa el 7,6 % del tiempo total que los espectadores estadounidenses pasan frente a la televisión, una participación de audiencia 1,4 veces mayor que la de su rival más cercano en Disney Plus. Mientras tanto, Prime Video está aún más rezagado, con una cuota de audiencia de Netflix 2,6 veces superior a la del streamer de Amazon. Y eso a pesar del enorme éxito que The Rings of Power, la serie Prime Video de gran presupuesto y fantasía, ha tenido en el servicio de transmisión de Amazon.
Netflix también disfrutó de un período de crecimiento sostenido en el Reino Unido en comparación con sus rivales, con una participación de audiencia del 8,2% que impulsó a Prime Video (2,3x) y Disney Plus (2,7x) fuera del agua. No hace falta decir que Netflix tiene mucho que celebrar.
Sin embargo, a pesar de todos sus éxitos recientes, Netflix todavía se encuentra a la deriva en aguas turbulentas.
A pesar de sus reservas de efectivo aparentemente ilimitadas y su posición como el transmisor más grande del mundo, Netflix va a la zaga de HBO Max en el departamento de intercambio de películas de la plataforma.
Según los principales analistas de la industria, Parrot Analytics, HBO Max tiene una participación del 18,7% en las audiencias de películas (al menos en los EE. UU.) para todas las películas disponibles en todas las plataformas. Esto incluye transmisiones originales, exclusivas con licencia y no exclusivas con licencia. Compare eso con el 15,3% de Netflix y, claramente, el alarde del streamer sobre el éxito de películas como The Grey Man (lea nuestra entrevista con los directores The Russo Brothers sobre su desarrollo) parece un poco exagerado.
Netflix también está perdiendo terreno en la carrera de demanda global de programación original. Según Parrot Analytics, Netflix posee actualmente el 40,9% del mercado, una cifra que supera a la de sus competidores. Sin embargo, la cuota de audiencia de Netflix fue del 45,8 % en el tercer trimestre de 2021, lo que significa que perdió casi el 5 % de su demanda de audiencia global en un período de 12 meses. Además, su participación de mercado del 40,9% representa una ligera disminución de su participación del 41,2% en el segundo trimestre de 2022.
Por todo lo bueno que han hecho Stranger Things 4 y compañía, Netflix no está recuperando el control de sus seis principales competidores. Por segundo trimestre consecutivo, este sexteto -Prime Video, Disney Plus, HBO Max, Apple TV Plus, Paramount Plus y Hulu- compartió una cuota de demanda global (42,8%) superior a Netflix.
Claramente, los programas de televisión más grandes en estos seis transmisores redujeron nuevamente la participación de mercado de Netflix. Las ofertas de House of the Dragon de HBO, Marvel y Disney Plus de Star Wars, y El señor de los anillos de Amazon han tomado acciones sustanciales de Netflix. Nuevamente, las cosas no son tan buenas como Netflix podría hacerlas parecer.
Y luego están las fuentes de ingresos de Netflix. Es posible que la compañía de transmisión haya aumentado su base de suscriptores, pero financieramente aún no ha visto un impacto positivo desde la perspectiva del flujo de efectivo. Para el tercer trimestre de 2022, Netflix vio caer sus ingresos a € 7920 millones desde € 7970 millones en el segundo trimestre de 2022, lo que representa una disminución del 2,7 % en el crecimiento interanual. El beneficio operativo y el beneficio neto también han disminuido ligeramente con respecto a las cifras del segundo trimestre de 2022.
Dada la trayectoria descendente de Netflix desde un punto de vista monetario, no sorprende que esté tratando de cambiar su fortuna financiera. El transmisor canceló un montón de programas en desarrollo a principios de este año, y aunque sus intentos de tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas pueden ser menos dolorosos de lo previsto inicialmente, no está ganando seguidores. Además, la introducción de Netflix de un nivel de suscripción basado en anuncios puede atraer a nuevos usuarios a registrarse, pero según una encuesta de LaComparacion, su base de fans actual no aceptará la opción de pagar menos por su suscripción si eso significa tener que aguantar anuncios cada 15 minutos.
Hablando después de la presentación del último informe de ganancias de Netflix, el CEO y fundador de Zuora, Tien Tzuo, dijo: "Es una nueva era de competencia en la transmisión y la carrera ha comenzado para crear la oferta adecuada, para el suscriptor adecuado, en el momento adecuado. El nuevo Netflix El anuncio de nivel es un gran comienzo, pero aún deben esforzarse por ser más ágiles y dinámicos, con empaques y paquetes, para continuar compitiendo con Disney y HBO".
Sí, en la superficie, Netflix está cambiando el rumbo. Su programa de lanzamiento reciente ha valido la pena y, a la larga, el transmisor debería ver un barco estable desde la perspectiva del suscriptor.
Sin embargo, bajo el capó, las cosas no son tan universalmente positivas como Netflix las hace parecer. Siempre debe ser consciente de la amenaza que representan sus competidores, cuya propia lista de programación original continúa mellando el dominio de Netflix en el panorama de la transmisión. Mientras Netflix cumpla con su tarea y no se vuelva complaciente, debería mantener la corona que ha tenido durante tanto tiempo. Sin embargo, no lo haga, y los suscriptores podrían comenzar a ir a otro lugar para obtener su solución de transmisión de forma permanente.
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