คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Disney ไม่ใช่ Netflix แต่เป็น Fortnite

ในปี 2013 Ted Sarandos ของ Netflix สรุปความท้าทายเชิงกลยุทธ์ที่ต้องเผชิญกับบริการสตรีมมิ่งที่รวดเร็ว: "เป้าหมายคือการเป็น HBO ให้เร็วกว่าที่ HBO จะกลายเป็นเราได้" เขากล่าว เขาบอกกับนิตยสาร GQ โดยอ้างถึงผู้ให้บริการเคเบิลระดับพรีเมียมที่มีประสิทธิภาพซึ่งออกอากาศให้ผู้คนชอบ เกมบัลลังก์.

กล่าวอีกนัยหนึ่งในขณะที่เทคโนโลยีการสตรีมของ Netflix เป็นสิ่งใหม่และน่าตื่นเต้น (หรืออย่างน้อยห้าปีที่แล้ว) แต่เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวจะไม่ทำให้ Netflix ดำเนินต่อไป แต่เนื้อหาก็มีความสำคัญเช่นกัน นั่นคือเหตุผลที่ Netflix เปลี่ยนการแสดงและโรงภาพยนตร์ในปี 2019 ในปีนี้คุณควรใช้เงิน 15 ล้านดอลลาร์เพื่อดูภาพยนตร์และรายการทีวี

ในช่วงเวลาสั้น ๆ ไม่กี่ปี Netflix ได้ก้าวข้ามความท้าทายใหม่มาสู่กอริลลาน้ำหนัก 800 ปอนด์ในวงการบันเทิง แม้แต่ Amazon ซึ่งเป็น บริษัท ที่กินพื้นที่ทั้งหมดเป็นอาหารเช้าก็ต้องมีบทบาทสนับสนุน Netflix ในการสตรีม

และด้วยเหตุนี้บางคนเช่น John Meyer นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมและหุ้นส่วนผู้ก่อตั้ง Transpire Ventures จึงเชื่อว่าแม้แต่ Disney ซึ่งเป็นหนึ่งในชื่อที่ใหญ่ที่สุดในวงการบันเทิงก็ไม่สามารถเอาชนะได้

“ ฉันเชื่อมั่นว่า Disney จะไม่กลายเป็นภัยคุกคามต่อ Netflix” Meyer กล่าวในอีเมลถึง LaComparacion "ท้ายที่สุดแล้วพวกเขาเป็น บริษัท เทคโนโลยีที่มีหัวใจสำคัญและมีพลังมหาศาลกับข้อมูลที่รวบรวมจากผู้ติดตามนับล้านช่วยให้พวกเขาออกแบบเนื้อหาต้นฉบับเพื่อสร้าง"

แต่นี่คือสิ่งที่: ดิสนีย์ไม่จำเป็นต้องเอาชนะ Netflix Netflix อาจไม่ใช่ความท้าทายเชิงกลยุทธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Disney Bob Iger CEO ของ Disney น่าจะใช้เวลากับความกังวลของเขามากกว่านี้ Fortnite.

เลือกการต่อสู้ของคุณ

ตอนแรกฟังดูอาจจะงง ๆ เหตุใด Disney + ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งรูปแบบใหม่ของ Netflix จึงแข่งขันกับเกมออนไลน์ได้?

คำตอบน่าจะดีที่สุดโดย Netflix ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นเมื่อต้นปีนี้: "เราไม่ได้มุ่งเน้นไปที่ Disney +, Amazon หรืออื่น ๆ แต่จะพัฒนาประสบการณ์ได้อย่างไร" ของสมาชิกของเรา ".

นอกจากนี้ "เราแข่งขันกับ Fornite (และแพ้) มากกว่า HBO"

มันค่อนข้างเป็นการเปิดหูเปิดตา

สิ่งสำคัญคือการรับรู้ว่าบริการสตรีมมิ่งไม่สนใจซึ่งกันและกัน แต่พวกเขามองไปที่ภาพรวมไม่ใช่แค่รุ่นของพวกเขา แต่เป็นคนรุ่นต่อไป

และ Netflix รู้ดีว่าจะชนะได้ยากขึ้นมาก

ดิสนีย์จะต้องต่อสู้กับ Fortnite

ณ จุดนี้คุณอาจคิดว่าผู้ถือสิทธิ์และผู้สร้างแฟรนไชส์อย่าง Star Wars และ Frozen ต้องบังคับให้ลูก ๆ อยู่ระหว่างนิ้วไปเรื่อย ๆ ซึ่งทำให้พวกเขาได้เปรียบใช่ไหม?

เท็จ

หากคุณอ่านบทความนี้มีโอกาสที่คุณจะเติบโตมาในสภาพแวดล้อมของสื่อที่แตกต่างจากเด็ก ๆ ในปัจจุบัน ถ้าเรารู้สึกตื่นเต้นกับ Disney + มากนั่นเป็นเพราะเราใส่ใจเช่นเดียวกับความสนใจและความรู้สึกคิดถึง

แต่หากวันนี้คุณอายุ XNUMX ปี โลกของคุณก็ไม่ใช่โลกของเจ้าหญิงมาร์เวลและดิสนีย์ (โดยเฉพาะ) ผู้ใช้ YouTube ที่แข็งแกร่งและก้าวร้าว และแบรนด์ความบันเทิงอื่นๆ มากมายจากโลกแห่งเกม แฟชั่น ดนตรี และภาพยนตร์ ครองใจผู้คน อินฟลูเอนเซอร์ Snapchat stars - ไม่ต้องพูดถึงเนื้อหาที่เพื่อนของคุณสร้างขึ้น

ดังนั้นอาจมีเด็กรุ่นหนึ่งที่เติบโตขึ้นในวันนี้ที่ไม่มีปฏิกิริยาของ Pavlovian ที่เราได้รับเมื่อเราฟัง John Williams สตาร์วอร์ส ปัญหาเนื่องจากอารมณ์นี้ถูกขโมยไปโดย Parvenus ที่ Epic Games

เป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ Fortnite เกมจะถูกกำจัดในบางจุดจากตำแหน่งสุนัขที่ดีที่สุดและถูกแทนที่ด้วยเกมใหม่ในปีหน้า (ไอ, Apex Legends) แต่ภัยคุกคามที่แท้จริงของ Disney ในระยะยาวก็คือปัจจุบันมีเด็กรุ่นหนึ่งที่จะมีปฏิกิริยาคล้ายกันเมื่อรีสตาร์ท Epic Games Fortnite ใน 20 ปีเรามีตัวอย่างสำหรับ Star Wars Episode IX

เราสามารถเห็นความแตกแยกในยุคเริ่มต้นเกิดขึ้นได้แล้ว เมื่อไหร่ เท่านั้น บริษัท วิจัยตลาด Kids Insight Kids ได้ค้นพบ มีเด็กเพียง 2% กล่าวถึงภาพยนตร์เรื่องนี้ในเดือนก่อนเปิดตัวซึ่งมีประสิทธิภาพน้อยกว่า Deadpool 2 (ไม่ใช่หนังสำหรับเด็กจริงๆ) และ Peter Rabbit (ใช่ James Corden's) สำหรับพวกเขา, สตาร์วอร์ส มันมีความสำคัญทางวัฒนธรรมน้อยกว่าโลโก้บนเสื้อยืดตัวเก่าของพ่อ

ในทำนองเดียวกันเมื่อ Muppets เล่นที่ O2 ในลอนดอนเมื่อปีที่แล้วพวกเขาขายเวทีไม่ได้เพราะตัวละครขาดความมีหน้ามีตาทางวัฒนธรรมที่ครั้งหนึ่งเคยสั่งคนรุ่นเก่า เราอาจชอบตัวละครเหล่านี้ แต่ไม่ได้หมายความว่าคนรุ่นต่อไปจะชอบพวกเขา

เด็กคือกุญแจสำคัญ

Disney + สามารถเอาชนะ Netflix ได้ในแง่ของจำนวนสมาชิกนั้นไม่สำคัญ แม้ว่าคุณจะจบอันดับสองหรือสามก็ยังมีที่สำหรับสมาร์ททีวีหรือ iPad สำหรับ Disney + เสมอ ทำไม? เพราะดิสนีย์ จะใช้เวลา วัยเด็กของคุณและถ้าทุกอย่างเข้ากันได้ดีกับ Disney + มันก็จะเหมือนกันสำหรับวัยเด็กของลูกคุณ

ดีกว่าหรือแย่กว่านั้น Disney ไม่ใช่ บริษัท ที่สร้างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีไม่ใช่แม้แต่ บริษัท ที่ผลิตภาพยนตร์ สังคมโดยรวมให้ความสำคัญกับทรัพย์สินทางปัญญามากขึ้น: นี่คือเหตุผลว่าทำไมสวนสนุกจึงมีความสำคัญต่อสังคมเช่นเดียวกับภาพยนตร์สารคดี ภายใต้ Bob Iger CEO คนปัจจุบัน Disney ได้สร้างตัวละครทั้งหมดที่คุณชื่นชอบตั้งแต่คุณยังเป็นเด็ก: ซื้อ Muppets ในปี 2004, Pixar ในปี 2006, Marvel ในปี 2009, LucasFilm ในปี 2012 และ 20th Century Fox ในปีนี้ .

ลองนึกถึงจิตวิญญาณของดิสนีย์ไม่ว่าจะเป็นมิตบัซไลท์เยียร์กัปตันอเมริกาฮันโซโลหรือโฮเมอร์ซิมป์สันคุณต้องเปลี่ยนเงินของคุณให้กับผู้พิทักษ์เพียงคนเดียวของคุณ

ดิสนีย์ยังคงคิดถึงคนรุ่นใหม่ในอนาคต: ปีนี้ดิสนีย์กำลังพัฒนาเพียงปีเดียว เวนเจอร์ส: Endgame, Star Wars ตอนที่ IX และการสร้างใหม่ของ ราชาสิงโตซึ่งจะดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและได้รับความเฉลียวฉลาดมากมาย แต่ความเชี่ยวชาญทางวัฒนธรรมโดยรวมของ Fortnite มีตัวอย่างในหมู่คนหนุ่มสาวที่แสดงให้เห็นว่าแม้ว่าดิสนีย์ในปัจจุบันอาจดูเหนือชั้น แต่ก็ไม่ควรอนุมานว่าตัวละครและเรื่องราวที่เรารักจะยังคงดำเนินต่อไปตลอดไป

• บริการ Disney + Streaming: รางวัลวันที่วางจำหน่ายรายการภาพยนตร์และอื่น ๆ