ผู้บริหารของ Netflix พร้อมที่จะเดินหน้าต่อไปด้วยการเปิดตัวระดับโฆษณาที่รองรับของบริการสตรีมมิ่งเพื่อแย่งชิงตำแหน่งผู้นำจากคู่แข่งอย่าง Disney Plus ตามรายงานใหม่
รายงานวาไรตี้ (เปิดในแท็บใหม่) ว่าผู้บริหารของ Netflix ได้ตัดสินใจเปิดตัวระดับการรองรับโฆษณาใหม่ในวันที่ 1 พฤศจิกายน ในตลาดสตรีมเมอร์หลักๆ ส่วนใหญ่ รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และเยอรมนี
การย้ายครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงจากจุดยืนอย่างเป็นทางการที่ Ted Sarandos และ Reed Hastings ซีอีโอร่วมของ Netflix เปิดเผยในระหว่างการเรียกรายได้ของบริษัทเมื่อเดือนที่แล้ว เมื่อพวกเขาทั้งคู่ยืนยันว่าระดับใหม่จะไม่ถูกนำมาใช้จนถึงปี 2023
แต่ตอนนี้ ตามรายงานของ Variety เพื่อพยายามนำหน้า Disney ซึ่งเปิดตัวระดับโฆษณาที่รองรับราคาถูกที่สุดในวันที่ 8 ธันวาคม Netflix กำลังผลักดันให้วางจำหน่ายในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน
Netflix ไม่ได้ยืนยันการตัดสินใจนี้ โดยบอกกับนักข่าววาไรตี้ว่าพวกเขายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการตัดสินใจเปิดตัวระดับโฆษณาที่รองรับราคาถูกลง และไม่มีการตัดสินใจใดๆ
อย่างไรก็ตาม รายงานฉบับใหม่นี้สอดคล้องกับข้อมูลที่ให้ไว้กับ The Wall Street Journal (เปิดในแท็บใหม่) ซึ่งรายงานว่า Microsoft ซึ่งเป็นผู้ให้บริการแพลตฟอร์มโฆษณาบน Netflix ได้ขอให้ผู้ซื้อโฆษณาส่งการเสนอราคาเริ่มต้นในสัปดาห์หน้า และพวกเขา มองหาการประมูลที่ดี
เรากำลังพูดถึงเท่าไหร่?
เช่นเดียวกับการเปิดฉาก Netflix ต้องการให้ผู้โฆษณาที่มีศักยภาพจ่าย €65 CPM
CPM ย่อมาจากต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง ซึ่งเป็นคำทางการตลาดที่ใช้เพื่ออ้างถึงค่าใช้จ่ายที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาทุกๆ พันครั้ง ตัวอย่างเช่น หากผู้เผยแพร่เว็บไซต์เรียกเก็บเงิน €2 สำหรับ CPM แต่ละครั้ง นั่นหมายความว่าผู้โฆษณาต้องจ่าย €2 สำหรับการแสดงผลโฆษณา 1000 ครั้ง
CPM เฉลี่ยของ Google อยู่ที่ประมาณ 2.80 ดอลลาร์ แต่ดูเหมือนว่า Netflix ต้องการที่จะเป็นแบบพรีเมียม และ CPM มูลค่า 65 ดอลลาร์สหรัฐฯ นั้นสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมอย่างมากสำหรับโฆษณาตอนต้นในบริการสตรีมซึ่งมีราคาต่ำกว่า 20 ยูโร
ยิ่งไปกว่านั้น Netflix ได้ขอข้อผูกมัดขั้นต่ำ 10 ล้านยูโรสำหรับค่าโฆษณาประจำปีจากเอเจนซี่ และการซื้อนั้นจะถูกล็อคไว้ภายในสิ้นเดือนกันยายน ตามรายงานของ Variety ผู้บริหารของ Netflix คาดว่าจะมีลูกค้า 500.000 รายในระดับที่มีโฆษณาสนับสนุนภายในสิ้นปี 2022
ตามที่รายงานในช่วงสุดสัปดาห์ ปรากฏว่า Netflix ตั้งเป้าหมายค่าบริการรายเดือนระหว่าง 7 ถึง 9 ยูโรสำหรับระดับโฆษณาที่สนับสนุน โดยมีโฆษณาสี่นาทีต่อชั่วโมงสำหรับการเขียนโปรแกรมสำหรับซีรีส์และโฆษณาตอนต้นสำหรับภาพยนตร์
ในช่วงแรกของการเปิดตัว ผู้มีโอกาสเป็นผู้ลงโฆษณาจะสามารถซื้อซีรีส์ทีวีที่มีผู้ชมมากที่สุด 10 อันดับแรกของ Netflix ได้ โดยรายการอย่าง The Crown และ Dead To Me น่าจะเป็นเป้าหมายหลัก อย่างไรก็ตาม ระยะแรกจะไม่อนุญาตให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาตามภูมิศาสตร์ของอาณาเขต ดังนั้นโฆษณาจะไม่เปิดสำหรับร้านอาหารในแคนซัสซิตี แต่จะไม่เปิดในซีแอตเทิล พวกเขายังไม่สามารถแสดงโฆษณาตามอายุ เพศ พฤติกรรมการดู หรือช่วงเวลาของวัน แม้ว่าคุณจะคิดว่าทุกอย่างจะเกิดขึ้นตรงเวลาก็ตาม
บทวิเคราะห์: เหตุใด Netflix จึงพยายามเอาชนะดิสนีย์
เมื่อพูดถึงการแสดงโฆษณาบน Netflix สิ่งต่างๆ ได้ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว
A principios de marzo, el director financiero de la compañía, Spencer Neumann, todavía era muy conservador con respecto a la perspectiva y solo llegó a decir que "nunca digas nunca" cuando se le preguntó sobre la idea de introducir anuncios en Netflix y respondió. así de lejos. como aclarando que la medida “no era algo en planes ahora mismo".
Luego, el 20 de abril, en una llamada de ganancias, el jefe de Netflix, Reed Hastings, reveló que el servicio de transmisión estaba "bastante abierto" a la posibilidad de un nivel con publicidad.
ระดับการสนับสนุนโฆษณาได้รับการยืนยันในเดือนกรกฎาคมในระหว่างการเรียกรายได้ครั้งต่อไปของ บริษัท แต่ชัดเจนว่าไม่คาดว่าจะถึงปี 2023
ขณะนี้คือเดือนกันยายน และการคำนวณและการพัฒนาที่ปกติจะใช้เวลาหลายปีได้เร่งตัวขึ้น และการประกาศจะเผยแพร่บนแพลตฟอร์มในวันที่ 1 พฤศจิกายน
เหตุใด Netflix จึงทำเช่นนี้เกินคำถาม มันต้องการรายได้มากขึ้น มันจำเป็นต้องได้รับการเติบโตของสมาชิกกลับคืนมา และผู้บริหารเชื่อว่านี่คือวิธีที่จะทำ
เหตุใดจึงต้องก้าวไปข้างหน้าของดิสนีย์ไม่ชัดเจนนัก เป็นที่ชัดเจนว่าเงินจำนวนไม่มากมาจากการโฆษณาและแคมเปญที่ร่ำรวยของปาร์ตี้ และยิ่งเขาปิดดีลล่วงหน้าได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น