ผู้สร้างยอดนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย TikTok กำลังกระโดดเข้าสู่กลุ่มตลาดหุ้น ส่งผลให้ผู้ชมหลายล้านคนได้รับคำแนะนำทางการเงินที่ทำให้เข้าใจผิด ตามการวิเคราะห์ใหม่ การสำรวจวิดีโอ TikTok มากกว่า 1,000 รายการที่เชื่อมโยงกับหุ้นโดยการแลกเปลี่ยน crypto Paxful พบว่า 14% ไม่ได้เสนอข้อจำกัดความรับผิดชอบที่สามารถเตือนผู้ชมถึงความเสี่ยง วิดีโอเหล่านี้มียอดดู 28,4 ล้านครั้งและยอดไลค์ 3,6 ล้านครั้ง เนื้อหาที่ไม่เหมาะสมส่วนใหญ่แนะนำให้สมาชิกซื้อเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง แทนที่จะเป็นประเภทหรือประเภทเนื้อหาที่กว้างขึ้น และมักมีความผิดในการบอกเป็นนัยถึงผลกำไรที่รับประกันหรือแนะนำปริมาณการซื้อที่เฉพาะเจาะจง บัญชี TikTok ที่ได้รับการวิเคราะห์มากกว่าครึ่ง (52%) ได้เผยแพร่บทความที่ "ทำให้เข้าใจผิด" อย่างน้อยหนึ่งบทความ ผู้สร้างส่วนใหญ่ (60%) ไม่รวมข้อจำกัดความรับผิดชอบในประวัติของพวกเขา และมีเพียง 10% เท่านั้นที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติของพวกเขา
เคล็ดลับการกระทำของ TikTok
ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ความสนใจในการซื้อขายระหว่างนักลงทุนรายย่อยได้พุ่งสูงขึ้นเนื่องจากมูลค่าหุ้น GameStop ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก การเพิ่มขึ้นของราคาได้รับแรงหนุนจากกลุ่มนักลงทุนสมัครเล่นบนแพลตฟอร์มโซเชียล Reddit ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อกดดันผู้ขายชอร์ต แม้ว่าบางคนจะได้รับประโยชน์จากความพยายามนี้ แต่บางคนก็อาจประสบความสูญเสียอย่างหนักเนื่องจากการปรับราคาที่ตามมาในไม่ช้า โดยเน้นถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับคำแนะนำทางการเงินที่แชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียล (แม้ว่าบรรณาธิการหลายคนจะขยันเตือนโพสต์ของตนก็ตาม) ความสนใจที่เพิ่มขึ้นดูเหมือนจะแพร่กระจายไปยังบริการทางเลือก เช่น TikTok ซึ่งส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับกลุ่มประชากรอายุน้อยที่มีทรัพยากรน้อยกว่าในการพนันการลงทุนแบบเก็งกำไร “ตลาดกระทิงและความผันผวนของตลาดเมื่อเร็วๆ นี้ ได้จุดประกายความสนใจเพิ่มขึ้นในการเรียนรู้เกี่ยวกับการลงทุน เช่นเดียวกับผู้คนที่ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อขายหลักสูตร 'รวยเร็ว' ให้กับผู้เริ่มต้นที่ไม่มีการศึกษา” นักจิตวิทยาการเงินอธิบาย Brad Klontz เพื่อลดความเสี่ยงของคำแนะนำทางการเงินที่แชร์บนโซเชียลมีเดีย ดร. คลอนทซ์แนะนำว่าต้องใช้เวลาในการศึกษาคุณสมบัติของผู้สร้าง ตลอดจนขอคำแนะนำเพิ่มเติมตามความต้องการและวิธีการส่วนบุคคลเพิ่มเติม เขากล่าวว่าธงสีแดงที่ใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นเมื่อครีเอเตอร์ให้คำแนะนำที่เฉพาะเจาะจง โดยแนะนำให้ผู้ติดตามซื้อหุ้นหรือผลิตภัณฑ์ประกันภัยที่เฉพาะเจาะจง “TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุด ไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ ผู้คนก็ได้รับข้อมูลและลงทุนในการเงินส่วนบุคคล” ดร. คลอนทซ์กล่าว “แพลตฟอร์มเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับการศึกษา แต่เนื้อหาไม่ควรใช้เป็นคำแนะนำ ไม่มีวิธีการลงทุนแบบใดที่เหมาะกับทุกคน ดังนั้นคำแนะนำทั่วไปจึงไม่ค่อยเหมาะสม -