เพียงไม่กี่วันหลังจากคว้าตำแหน่งสตรีมเมอร์ทีวี HBO Max แห่งปีจากงาน TechRadar Choice Awards 2022 Warner Bros. Discovery (WBD) ก็มีข่าวร้ายสำหรับสมาชิก HBO Max ทั้งรายใหม่และรายเดิม
หลังจากการควบรวมกิจการของแพลตฟอร์มกับ Discovery Plus ในปี 2023 ราคาการสมัครสมาชิก HBO Max เกือบจะมุ่งหน้าไปทางเหนืออย่างแน่นอน JB Perrette ซีอีโอของ WBD ยืนยัน นอกจากนี้ การโหลดโฆษณาในระดับการสมัครสมาชิกที่ถูกที่สุดและสนับสนุนโฆษณาของคุณอาจเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า
การเปิดเผยมีขึ้นระหว่าง WBD (เปิดในแท็บใหม่) การประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาส 2,8 ล่าสุดกับนักวิเคราะห์ของ Wall Street และเกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทรายงานผลประกอบการที่ต่ำกว่าที่คาดไว้ ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนของปีนี้ ผลงานที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงของ WBD ซึ่งรวมถึง HBO, HBO Max และ Discovery Plus ได้เพิ่มสมาชิกใหม่เพียง 95 ล้านราย จำนวนสมาชิกทั่วโลกของบริษัทตอนนี้ต่ำกว่า 57 ล้านคน ตามหลัง Disney Plus 152 ล้านคน (128 ล้านคน) และตามหลัง Netflix 223 ล้านคน (XNUMX ล้านคน)
เห็นได้ชัดว่าผู้บริหารของ WBD วางแผนที่จะตอบสนองต่อภาวะเศรษฐกิจถดถอยด้วยการติดป้ายราคาสูงให้กับซูเปอร์สตรีมเมอร์ของบริษัทที่ยังไม่เปิดเผยชื่อ ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวระหว่างเดือนมีนาคมถึงมิถุนายนปีหน้า
เนื้อหามากขึ้น ราคาที่สูงขึ้น
ปัจจุบันระดับมาตรฐานของ HBO Max มีราคา 15 ยูโรต่อเดือน ซึ่งเป็นราคาที่คงที่ตั้งแต่เปิดตัวแพลตฟอร์มในเดือนพฤษภาคม 2020 ส่วนระดับที่รองรับโฆษณาของ HBO Max ซึ่งเปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2021 มีราคา 9 0,99 ยูโรต่อเดือน
ไม่ชัดเจนว่าการพาดพิงถึงราคาของ Perrette ที่มุ่งหน้าไปทาง "เหนือ" หมายถึงระดับมาตรฐานและระดับโฆษณาสนับสนุนของ HBO Max หรือไม่ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปริมาณของเนื้อหาที่นำเสนอโดยสตรีมเมอร์ทั้งสองเวอร์ชันมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นหลังจากการสร้างซูเปอร์สตรีมเมอร์ของ WBD ดังนั้นราคาจึงเกือบจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนทั่วทั้งกระดาน
นั่นคือเหตุผลของ Perrette สำหรับการเพิ่มขึ้นของที่กำลังจะเกิดขึ้น WBD CEO กล่าวกับนักวิเคราะห์ของ Wall Street ว่าการผสม HBO Max กับ Discovery Plus จะสร้างผลิตภัณฑ์สตรีมมิ่งที่เหมาะสำหรับทั้งครัวเรือนมากกว่าผู้ใช้รายบุคคล
ความรู้สึกนี้ตรงกับสิ่งที่เราเคยได้ยิน Perrette พูดมาก่อนเกี่ยวกับตัวส่งสัญญาณใหม่ของ WBD ที่กำลังพัฒนา เมื่อพูดในเดือนสิงหาคม 2022 ซีอีโอยืนยันว่าบริการดังกล่าวจะรวบรวมพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายของ WarnerMedia และ Discovery Inc. ภายใต้หลังคาสตรีมมิ่งเดียวเพื่อมอบ "บางสิ่งสำหรับทุกคน" ปัจจุบันเครือข่ายของ WBD ได้แก่ HBO, CNN, DC Comics, Discovery Channel, Food Network, HGTV, Magnolia Network, OWN, TBS และ TNT
Perrette อธิบายถึงวิธีการที่สตรีมเมอร์ใหม่จะพิสูจน์ได้ว่ายิ่งใหญ่กว่าผลรวมของชิ้นส่วน: “HBO Max มีชุดคุณสมบัติที่แข่งขันได้ แต่มีปัญหาด้านประสิทธิภาพและลูกค้า Discovery Plus มีประสิทธิภาพการทำงานที่ดีที่สุดและการให้คะแนนโดยผู้บริโภค แต่มีคุณสมบัติที่จำกัดกว่า บริการที่ผสมผสานกันของเราจะมุ่งเน้นไปที่การมอบสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองอย่าง
เห็นได้ชัดว่า WBD มองว่าสตรีมเมอร์ใหม่เป็นข้อเสนอที่มีค่ามากกว่า HBO Max และ Discovery Plus เป็นผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน และสมาชิกจะต้องจ่ายสำหรับมูลค่าที่สูงกว่านั้น
เมื่อพูดถึงหัวข้อโฆษณา Perrette ยังตั้งข้อสังเกตในการเรียกรายได้ล่าสุดของ บริษัท ว่า "วันนี้เรามีโฆษณา 100-XNUMX นาทีใน HBO Max 'ad-light' ซึ่งประมาณครึ่งหนึ่งของโฆษณาที่เรามีใน Discovery Plus ดังนั้นในขณะที่เรา เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่รวมกันใหม่ เรามีสินค้าคงคลังใหม่เพิ่มขึ้นเกือบ XNUMX% ขณะที่เรามองหาการประกาศรวมสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้"
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ระดับการสนับสนุนโฆษณาของ HBO Max ในรูปแบบใดก็ตามที่ปรากฏขึ้นหลังจากการควบรวมกิจการกับ Discovery Plus จะได้รับโฆษณามากขึ้น แน่นอนว่าระดับนี้ยังคงถูกกว่าสตรีมเมอร์รุ่นใหม่ที่ไม่มีโฆษณาอย่างมาก แต่นั่นก็ไม่ได้ช่วยบรรเทาสมาชิกหลายล้านคนที่สมัครใช้ระดับที่ถูกที่สุดของ HBO Max แล้ว
สำหรับเนื้อหาเพิ่มเติมจาก HBO Max โปรดดูรายการ HBO Max ที่ดีที่สุด สารคดี HBO Max ที่ดีที่สุด และบทความภาพยนตร์ HBO Max ที่ดีที่สุด
ข้อเสนอ HBO Max ที่ดีที่สุดของวันนี้
(เปิดในแท็บใหม่) (เปิดในแท็บใหม่) (เปิดในแท็บใหม่)