Peloton กำลังขึ้นราคาสมาชิก All-Access เป็นครั้งแรก พร้อมมอบส่วนลดจำนวนมากให้กับราคาอุปกรณ์ออกกำลังกายสำหรับจักรยานและลู่วิ่ง ในขณะนี้ การเปลี่ยนแปลงราคามีผลกับลูกค้าในอเมริกาเหนือเท่านั้น
เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน ค่าสมาชิกจะอยู่ที่ 44 ยูโร (จากเดิม 39 ยูโร) สำหรับสมาชิก Peloton ในสหรัฐอเมริกา และ 55 ดอลลาร์แคนาดา (เดิมคือ 49 ดอลลาร์แคนาดา) สำหรับผู้ที่อยู่ในแคนาดา Peloton ประกาศในบล็อกโพสต์ (ผ่าน CNBC) ราคาสำหรับการสมัครสมาชิกดิจิทัลเท่านั้นยังคงเหมือนเดิม
ตอนนี้สำหรับข่าวดี: ราคาเริ่มต้นของ Peloton Bike ลดลง 300 ยูโร จาก 1,745 ยูโร เป็น 1,445 ยูโร จักรยาน+ ลดลง 500 ยูโร จาก 2,495 ยูโร เป็น 1,995 ยูโร และดอกยางลดลง 150 ยูโร จาก ยูโร 2,845 ถึง 2,695 ยูโร XNUMX
อัตราส่วนราคาต่อคุณภาพ
Peloton พยายามอย่างหนักที่จะเน้นย้ำว่าปัจจุบันมีสมาชิกรวมมากเพียงใดมากกว่าเมื่อมีการกำหนดราคาครั้งแรกในปี 2014: ชั้นเรียนหลายประเภท ผู้สอนจำนวนมากขึ้น โปรแกรมออกกำลังกายเพิ่มเติม รองรับภาษามากขึ้น ฯลฯ
“การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและแพลตฟอร์มที่น่าดึงดูดต้องแลกมาด้วยต้นทุน และการขึ้นราคานี้จะช่วยให้เราให้บริการสมาชิกของเราต่อไปได้” Peloton กล่าว “การกำหนดราคาฮาร์ดแวร์เทียบกับการสมัครสมาชิกเป็นหนึ่งในหลาย ๆ มาตรการที่เราพยายามลดอุปสรรคในการเข้าสู่”
Peloton เพิ่งเปิดตัวโปรแกรม One Peloton Club ในบางพื้นที่ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งรวมค่าใช้จ่ายของทีมเข้ากับค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกที่สูงขึ้น เมื่อต้นเดือนนี้ เรายังได้เห็นการเปิดตัว Peloton Guide ซึ่งติดตามการออกกำลังกายของคุณที่บ้าน
บทวิเคราะห์: ช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับ Peloton
ไม่เป็นความลับเลยว่า Peloton เป็นปีที่ยากลำบากมาสักปีหรือสองปีด้วยการหยุดการผลิตจักรยานยนต์และลู่วิ่งเพื่อตอบสนองต่อความต้องการที่ช้าลง ปัญหาเกี่ยวกับอุปกรณ์ที่ผิดพลาด การเปลี่ยนแปลงในการเป็นผู้นำ และแม้กระทั่งการจี้ที่ไม่เอื้ออำนวยในรายการทอล์คโชว์ ทีวี
ด้วยตัวเลือกการออกกำลังกายและฟิตเนสที่มีอยู่มากมายในขณะนี้ รวมถึงบริการสมัครสมาชิกฟิตเนสจาก Apple และ Fitbit ดูเหมือนว่าผู้คนจำนวนน้อยลงเรื่อยๆ เต็มใจที่จะจ่ายเงินหลายพันดอลลาร์สำหรับอุปกรณ์ภายในบ้าน
ด้วยการลดต้นทุนของจักรยานยนต์และลู่วิ่ง Peloton ทำให้ผู้ใช้ใหม่เริ่มใช้บริการได้ถูกกว่า ในขณะที่ค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกรายเดือนที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจะทำให้กระแสรายได้ของผู้ใช้เหล่านี้สมดุลในระยะยาว
เราจะต้องรอดูว่ามันจะได้ผลหรือไม่ จากข้อมูลของ Peloton การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว “เป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์ของ CEO คนใหม่ของเรา Barry McCarthy ที่จะขยายชุมชนของเรา ในขณะที่เรายังคงนำเสนอแพลตฟอร์มฟิตเนสที่เชื่อมต่อกันชั้นนำระดับโลกแก่สมาชิกและผู้ถือหุ้นของเรา”