Apple ยังคงเป็นบริษัท FAANG ที่แข็งแกร่งที่สุด ในขณะที่บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่อื่นๆ (เช่น Alphabet, Microsoft และ Facebook) รายงานข่าวที่น่ากลัว Apple สามารถสร้างสถิติใหม่ เพิ่มจำนวนการเปลี่ยนจาก Android เป็น iPhone แต่ก็ยังต่ำกว่าความคาดหวัง
บริษัท เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่สี่ในคืนวันพฤหัสบดี
ผลลัพธ์ที่ดีในสัปดาห์ที่เลวร้ายในด้านเทคโนโลยี
โดยรวมแล้ว ผลประกอบการรายไตรมาสของ Apple อยู่ในสัปดาห์เทคโนโลยีที่ย่ำแย่ ยอดขายรวมทำสถิติใหม่ที่ 90.100 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีกำไร 1,29 ดอลลาร์ต่อหุ้น
การคาดการณ์ฉันทามติของ Wall Street อยู่ที่ประมาณ 88.900 พันล้านดอลลาร์สำหรับ 1,27 ดอลลาร์ต่อหุ้น (ควรสังเกตว่า Erik Woodring นักวิเคราะห์ Apple Morgan Stanley คนใหม่ใกล้เคียงกับทุกคน) อัตรากำไรขั้นต้นสูงถึง 42,3%
อย่างไรก็ตาม จุดอ่อนสัมพัทธ์ของบางกลุ่มบ่งบอกถึงความท้าทายที่เราทุกคนเผชิญ “เรายังคงอยู่ในช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน” ทิม คุก ซีอีโอกล่าว โดยอ้างถึงความท้าทายทางเศรษฐกิจ สงครามในยูเครน โควิด-19 และวิกฤตที่เกี่ยวข้องกับสภาพอากาศ "โลกยังคงไม่แน่นอน"
เมื่อเทียบเป็นรายปี รายได้แตะสถิติใหม่ที่ 394.3 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 8%
แม้จะประสบปัญหา แต่ยอดขายสุทธิก็เพิ่มขึ้นในทุกภูมิภาคยกเว้นญี่ปุ่น โดยมีสถิติใหม่ในอินเดีย Apple ยังเพิ่มรายได้ในทุกกลุ่มยกเว้น iPad แม้ว่าอัตราการเติบโตในบางพื้นที่ดูเหมือนจะผันผวน
ดอลลาร์แข็งไม่ดีทุกที่
เมื่อมองไปข้างหน้า ผู้บริหารของบริษัทดูเหมือนมีความมั่นใจพอๆ กับใครๆ ในสภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวนเช่นนี้ "ประสิทธิภาพของรายได้จะชะลอตัวลงในไตรมาสเดือนธันวาคม" พวกเขาเตือน โดยอ้างถึงความผันผวนของสกุลเงินเป็นอุปสรรคสำคัญ
ในสภาพแวดล้อมทางการเงินที่มีเสถียรภาพมากขึ้น ซึ่งการออกสกุลเงินจะไม่ทำให้รายได้ลดลงถึง 600 เบสิกพอยต์ Apple จะมีรายได้เติบโตมากกว่า 14% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ในไตรมาสถัดไป ฝ่ายบริหารได้แนะนำให้เติบโต 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี อาจช่วยให้ไตรมาสเดือนธันวาคมของ Apple ยาวนานกว่าปกติหนึ่งสัปดาห์
เกิดอะไรขึ้นกับการขาย iPhone?
ยอดขาย iPhone อ่อนแอกว่าที่คาดไว้ แต่ความอ่อนแอเพียงเล็กน้อยนั้นมากกว่าการชดเชยด้วยยอดขาย Mac ที่แข็งแกร่ง บริษัทไม่ได้เผยแพร่ตัวเลขอีกต่อไป แต่รายงานยอดขาย iPhone ที่ 42,600 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 9,7% แต่ต่ำกว่าที่คาดไว้เล็กน้อยที่ 43,400 พันล้านยูโรใน ฝ่ายขาย. นั่นยังคงนำหน้าอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนในวงกว้าง: Apple กำลังขับเคลื่อนส่วนแบ่งการตลาดโดยการเปรียบเทียบ
เราได้ยินการคาดเดาว่าผู้บริโภคที่ซื้อ iPhone เลือกที่จะลงทุนในอุปกรณ์ Pro มากกว่าช่วงมาตรฐาน ซึ่งบ่งชี้ว่ายอดขายโดยรวมอาจลดลงเล็กน้อยตามแนวโน้มทั่วไปของอุตสาหกรรม (สิ่งนี้ชดเชยด้วยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อผู้ใช้ที่สูงขึ้น)
“เรามีสมาร์ทโฟนสามในสี่อันดับแรกในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร สามอันดับแรกในเขตเมืองของจีน หกอันดับแรกในออสเตรเลีย สี่ในห้าอันดับแรกในเยอรมนี และสองอันดับแรกในญี่ปุ่น” เขากล่าว “ความพึงพอใจของลูกค้าที่มีต่อ iPhone ยังคงแข็งแกร่งอย่างมากที่ 98%
"เราพอใจมากกับผลงานของเราในไตรมาสที่ 14 และแน่นอนว่าเป็นจุดเริ่มต้นของเจเนอเรชั่นนี้ ฉันอยากจะแนะนำว่าเราจะถูกจำกัดในรุ่น 14 Pro และ XNUMX Pro Max สักระยะหนึ่ง แต่เรากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อพยายาม เพื่อแก้ไขสิ่งนั้น” Cook กล่าว
รายได้จากการให้บริการกำลังเติบโต ก้าวช้าลง
รายได้จากการให้บริการสูงถึง 19.200 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5% นักวิเคราะห์รู้สึกผิดหวัง เนื่องจากการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักที่เราเคยเห็นในหมวดหมู่นี้ พวกเขามีงบประมาณ 20.100 พันล้านเหรียญ
ข่าวดีก็คือตอนนี้ Apple มีผู้สมัครใช้บริการมากกว่า 900 ล้านราย เพิ่มขึ้นจาก 155 ล้านรายในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา Luca Maestri ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Apple ตั้งข้อสังเกตว่าการโฆษณาและเกมดิจิทัลนั้นอ่อนแอ
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Apple ได้เพิ่มราคาของบริการบางอย่าง เขาอ้างว่าสิ่งนี้สะท้อนถึงค่าลิขสิทธิ์เพลงในระดับที่สูงขึ้น
การตัดสินใจนี้เมื่อรวมกับสิ่งที่ดูเหมือนจะชะลอการเติบโตในกลุ่มนี้ ชี้ให้เห็นว่าบริษัทอาจต้องจัดการกับการเลิกราในไม่ช้า เนื่องจากผู้บริโภคต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการ แม้ว่า Apple จะอธิบายว่าท่ามกลางการซื้อขายสกุลเงินที่มีเสถียรภาพ แต่กลุ่มจะมีการเติบโตเป็นเลขสองหลัก
เป็นที่น่าสังเกตว่า Apple คาดว่าจะขยายแคตตาล็อกรายการกีฬาและความบันเทิงที่มีใน TV+ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการสมัครรับข้อมูลและลดการเลิกใช้งาน
ยอดขาย Mac: ไตรมาสที่ดีที่สุดของ Apple
ยอดขาย Mac เพิ่มขึ้น 25% เป็น 11.5 พันล้านยูโร “มันเป็นไตรมาสที่ดีที่สุดที่เราเคยมีมาในประวัติศาสตร์ของบริษัท” คุกกล่าว
เขากล่าวว่าคำสั่งซื้อ Mac ที่ค้างอยู่ซึ่งบริษัทไม่สามารถดำเนินการได้ในไตรมาสที่สามเนื่องจากการปิดโรงงานที่เกี่ยวข้องกับโควิดช่วยขับเคลื่อนไตรมาสที่สี่ของ Apple แต่ก็ชี้ให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของยอดขายตั้งแต่เปิดตัว MacBook Air M2
ยอดขายไอแพดลดลง
รายรับจาก iPad อยู่ที่ 7.200 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 13,1% เพื่ออธิบายเรื่องนี้ Cook พยายามโต้แย้งว่าแม้ว่า iPads รุ่นใหม่จะเปิดตัวทันเวลาเพื่อส่งผลกระทบต่อผลประกอบการไตรมาสของปีที่แล้ว แต่ปีนี้กลับไม่เป็นเช่นนั้น โดย iPads จะเปิดตัวในเดือนตุลาคม
จุดสว่างหนึ่งจุดที่เน้นโดยผู้บริหารของ Apple: ฐานการติดตั้ง iPad อยู่ที่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และมากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ที่ซื้อ iPads ในระหว่างไตรมาสนั้นยังใหม่กับผลิตภัณฑ์นี้
Apple Watch, AirPods และอื่นๆ
เสื้อผ้าและเครื่องประดับมีมูลค่าถึง 9.600 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9,8% Cook ยืนยันว่า Apple Watch Ultra รุ่นใหม่ได้รับความนิยม และยอมรับว่าการจัดหาอุปกรณ์ยังคงมีจำกัด
หน่อเขียวแข็งแรงเพื่อการเติบโตในอนาคต
นอกเหนือจากตัวเลขมาตรฐานแล้ว Apple ได้เพิ่มข้อมูลที่สำคัญมาก สร้างยอดขายที่ดีอย่างต่อเนื่องจากผู้ที่ค้นพบข้อเสนอของคุณ มากกว่า 50% ของยอดขาย iPad และ "มากกว่าสองในสาม" ของยอดขาย Apple Watch เป็นของผู้บริโภคที่ไม่เคยเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งมาก่อน
นอกจากนี้ยังสร้างยอดขายเป็นประวัติการณ์ในอินเดียและรายได้ที่สูงขึ้นในจีน ยอดขายเพิ่มขึ้นสองเท่าในประเทศไทย เวียดนาม อินโดนีเซีย และเม็กซิโก แสดงให้เห็นว่าบริษัทให้ความสำคัญกับการขยายตลาด
สิ่งที่นักวิเคราะห์พูด
Jesse Cohen นักวิเคราะห์หลักของ Apple กล่าวว่า “เช่นเดียวกับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่อื่นๆ แม้ว่า Apple จะได้รับผลกระทบเชิงลบจากเศรษฐกิจมหภาคที่ถดถอยและปัญหาห่วงโซ่อุปทานอย่างต่อเนื่อง แม้ว่า Apple จะประสบความสำเร็จมากกว่าในการรับมือกับสภาพแวดล้อมที่ท้าทายนี้” คอม
ขั้นตอนต่อไปคืออะไร?
จากงบดุล เห็นได้ชัดว่า Apple ยังคงลงทุนในสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป การใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาสูงถึง 6700 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ เทียบกับ 5700 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว การใช้จ่ายในพื้นที่นี้สูงถึง 26.200 พันล้านยูโร เทียบกับ 21.900 พันล้านยูโร เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่า Apple กำลังดำเนินการบางอย่างอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทยังคงดำเนินการ "เข้าซื้อกิจการหนึ่งครั้งต่อเดือน" ตามที่ Cook กล่าว
“ในขณะที่เรามุ่งหน้าสู่เทศกาลวันหยุดด้วยผู้เล่นตัวจริงที่ทรงพลังที่สุด เราเป็นผู้นำด้วยค่านิยมของเราในทุกการกระทำและทุกการตัดสินใจของเรา” Cook กล่าว "เรามุ่งมั่นอย่างยิ่งที่จะปกป้องสิ่งแวดล้อม รับรองความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ปรับปรุงการเข้าถึง และสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่สามารถปลดปล่อยศักยภาพความคิดสร้างสรรค์ของมนุษยชาติได้อย่างเต็มที่
ผู้ลงทุนได้รับ...
คณะกรรมการบริหารของ Apple ประกาศจ่ายเงินปันผลเป็นเงินสด 23 เซนต์ต่อหุ้นสามัญของบริษัท
ติดตามฉันบน Twitter หรือเข้าร่วมกับฉันที่ AppleHolic's bar & grill และกลุ่มสนทนาของ Apple บน MeWe
ลิขสิทธิ์ © 2022 IDG Communications, Inc.