ฟอร์มเป็นสิ่งชั่วคราว คลาสถาวร อย่างที่เขาพูดกันในวงการกีฬา แต่บางทีก็ควรพูดในวงการบันเทิงด้วย
หลังจากสูญเสียสมาชิกรวมกัน 1,2 ล้านรายในไตรมาสที่ลดลงติดต่อกันในปี 2022 ดูเหมือนว่า Netflix จะดีดตัวขึ้นด้วยรายงานผลประกอบการประจำไตรมาส 2023 (เปิดในแท็บใหม่) ซึ่งเป็นลางดีสำหรับโชคชะตาในปี XNUMX และปีต่อๆ ไป
ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนปีนี้ Netflix ได้เพิ่มสมาชิก 2,4 ล้านรายในกลุ่มลูกค้าที่ชำระเงิน ซึ่งเป็นตัวเลขที่ทำให้จำนวนสมาชิกทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 223 ล้านราย ฟอร์มการทำลายสถิติของ Stranger Things ซีซั่น 4 ประกอบกับความสำเร็จอย่างเท่าเทียมกันของ Monster: The Jeffrey Dahmer Story ในช่วงเวลาสามเดือนเดียวกัน ช่วยให้ Netflix เปลี่ยนมุม
Purple Hearts, The Grey Man และ Extraordinary Attorney Woo ก็มีความสำคัญเช่นกันในการช่วยสตรีมเมอร์ชดเชยการขาดทุน โดย Netflix ระบุว่ารายได้ กำไรจากการดำเนินงาน และการเป็นสมาชิกทั้งหมดสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ในไตรมาสที่ 2022 ปี 1 สำหรับบริบท ผู้บริหารของบริษัทคาดว่าจะเพิ่มสมาชิกใหม่ XNUMX ล้านคน ผู้ใช้บริการระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน
"หลังจากครึ่งแรกคร่าวๆ เราคิดว่าเรามาถูกทางแล้วที่จะกลับไปเร่งการเติบโต" Netflix กล่าวในแถลงการณ์ที่มาพร้อมกับผลลัพธ์ "กุญแจสำคัญคือการทำให้สมาชิกพอใจ นั่นคือเหตุผลที่เราให้ความสำคัญกับการชนะเสมอ" " การประกวดรับชมรายวัน เมื่อซีรีส์และภาพยนตร์ของเราทำให้สมาชิกของเราตื่นเต้น พวกเขาจะบอกเพื่อนๆ ของพวกเขา จากนั้นจะมีคนดู เข้าร่วม และอยู่กับเรามากขึ้น
Netflix ประสบปัญหาการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นจากสตรีมเมอร์คู่แข่ง เช่น Prime Video, Disney Plus และ HBO Max ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ในขณะที่วิกฤตค่าครองชีพในหลายภูมิภาคทำให้ผู้บริโภคต้องจำกัดการใช้จ่ายรายเดือนสำหรับเนื้อหาบันเทิง
แต่ผู้บังคับบัญชาของ Netflix รู้ดีว่าพวกเขายืนอยู่ตรงไหนในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งที่ขยายตัวตลอดเวลา “คู่แข่งของเรากำลังลงทุนอย่างหนักเพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิกและการมีส่วนร่วม แต่การสร้างธุรกิจสตรีมมิ่งขนาดใหญ่และประสบความสำเร็จนั้นเป็นเรื่องยาก” Netflix กล่าวในรายงานผลประกอบการล่าสุด "เราประเมินว่าทุกคนกำลังสูญเสียเงิน โดยผลขาดทุนจากการดำเนินงานรวมกันในปี 2022 นั้นเกินกว่า 10 หมื่นล้านยูโร เทียบกับกำไรจากการดำเนินงานประจำปีของ Netflix ที่ 5-6 พันล้านยูโร"
กำไรจากการดำเนินงานนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นในปีหน้า Netflix ไม่เพียงเพิ่มการปราบปรามการแชร์บัญชีเพื่อเพิ่มรายได้ แต่สตรีมเมอร์ยังเตรียมที่จะเปิดตัวระดับการสมัครสมาชิกที่ถูกกว่าและมีโฆษณาสนับสนุน เพื่อลดภาระค่าใช้จ่ายของสมาชิกและค่าใช้จ่ายของตนเอง
Netflix ยืนยันว่าแผนบริการ Netflix ที่ถูกกว่านี้ ซึ่งจะมีราคา 6,99 ดอลลาร์สหรัฐฯ / 4,99 ดอลลาร์ออสเตรเลีย / 6,99 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อเดือน จะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลียในวันที่ 3 พฤศจิกายน เพื่อให้ลูกค้าได้รับวิธีการรับชม Netflix ที่ถูกกว่าโดยเสียค่าใช้จ่ายในการดูสี่รายการ ถึงห้านาทีของโฆษณาต่อชั่วโมง
จะประสบความสำเร็จหรือไม่? เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ แต่การนำระดับการสมัครสมาชิกที่คล้ายกันมาใช้ใน HBO Max เป็นจำนวนมากอย่างน่าประหลาดใจนั้นมีแนวโน้มที่ดี
ไม่ว่าในกรณีใด Netflix ดูเหมือนจะทำให้เรือมีเสถียรภาพ อย่างน้อยก็ในตอนนี้ แน่นอนว่าภาพยนตร์ยอดนิยมอย่าง Stranger Things และ Monster: The Jeffrey Dahmer Story ไม่ได้ออกมาทุกเดือน แต่อย่างน้อยบริษัทก็กลับมามีความมั่นคงทางการเงินอีกครั้ง ซึ่งทำให้สามารถผลิตภาพยนตร์และรายการทีวีใหม่ๆ ได้ เป็นประจำ. นี่คือความหวังอย่างไรก็ตาม
ข้อเสนอ Netflix ที่ดีที่สุดของวันนี้
(เปิดในแท็บใหม่) (เปิดในแท็บใหม่) (เปิดในแท็บใหม่)
(เปิดในแท็บใหม่)