โฆษณาจะไม่มาถึง Netflix จนถึงปี 2023 ได้รับการยืนยันในวันนี้ (19 กรกฎาคม)
เมื่อ Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix ยืนยันเมื่อปลายเดือนมิถุนายนว่ายักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งกำลังวางแผนที่จะเปิดตัวระดับการสมัครรับข้อมูลที่รองรับโฆษณา เขาไม่ได้เสนอวันที่ว่าระดับนั้นจะมาถึงเมื่อใด อย่างไรก็ตาม รายงานจากการสื่อสารภายในที่รั่วไหลออกมาจาก Netflix ได้กล่าวว่าจะเกิดขึ้นก่อนสิ้นปี 2022
หากเป็นเช่นนั้น ก็ถือว่าล่าช้าไปแล้ว และตอนนี้บริษัทตั้งเป้าเปิดตัวระดับโฆษณาในต้นปี 2023 ข่าวนี้เป็นไปตามข่าวที่ Netflix ร่วมมือกับ Microsoft เพื่อจัดทำแพลตฟอร์มโฆษณาบนแพลตฟอร์มดังกล่าว โดยให้นิยามของ Microsoft ว่าเป็น "พันธมิตรทางธุรกิจและเทคโนโลยีของ Netflix" แม้ว่าบางคนจะสงสัยว่าสุดท้ายแล้วพวกเขาจะทำได้มากกว่านี้หรือไม่
ผู้บริหาร Netflix ยืนยันข่าวในรายงานนักลงทุนของบริษัท (เปิดในแท็บใหม่) เปิดเผยว่าสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่สูญเสียสมาชิกกว่า 970.000 รายในช่วงถึงวันที่ 30 มิถุนายนปีนี้ .
รายงานระบุรายละเอียดการเปิดตัวระดับดังกล่าว โดยระบุว่า “เราเพิ่งประกาศให้ Microsoft เป็นพันธมิตรทางธุรกิจและเทคโนโลยีของเรา และเป้าหมายของเราคือการเปิดตัวระดับนี้ในช่วงต้นปี 2023 พวกเขากำลังลงทุนอย่างหนักเพื่อขยายโฆษณามูลค่าหลายล้านดอลลาร์ ในวิดีโอทางโทรทัศน์ระดับพรีเมียม และเรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับพันธมิตรระดับโลกที่แข็งแกร่งเช่นนี้ »
Netflix กล่าวต่อไปว่าพวกเขาจะกำหนดเป้าหมาย "CPM ของผู้ลงโฆษณาแบรนด์ระดับพรีเมียม" และระดับ "น่าจะเริ่มต้นในตลาดจำนวนหนึ่งที่การใช้จ่ายด้านโฆษณามีความสำคัญ เช่นเดียวกับโครงการริเริ่มใหม่ส่วนใหญ่ของเรา ความตั้งใจของเราคือการนำไปใช้ รับฟัง และเรียนรู้ และทำซ้ำอย่างรวดเร็วเพื่อปรับปรุงข้อเสนอ ดังนั้นในอีกไม่กี่ปีธุรกิจโฆษณาของเราอาจจะแตกต่างไปจากวันแรกอย่างมาก”
CPM ย่อมาจากต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง ซึ่งเป็นคำทางการตลาดที่ใช้เพื่ออ้างถึงค่าใช้จ่ายที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาหนึ่งพันครั้งบนหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น หากผู้เผยแพร่เว็บไซต์เรียกเก็บเงิน €2 ต่อ CPM นั่นหมายความว่าผู้โฆษณาต้องจ่าย €2 สำหรับการแสดงผลโฆษณา 1000 ครั้ง CPM เฉลี่ยของ Google อยู่ที่ประมาณ $2.80 แต่คำชี้แจงนี้ดูเหมือนว่าจะแนะนำว่า Netflix จะต้องการเรียกเก็บเงินมากกว่านั้น
คำแถลงนี้เป็นแง่ดีเกี่ยวกับแผนของ Netflix สำหรับระดับที่รองรับโฆษณา โดยกล่าวว่า "เมื่อเวลาผ่านไป ความหวังของเราคือการสร้างรูปแบบการโฆษณาทางทีวีที่ดีกว่าเชิงเส้น ซึ่งโปร่งใสและเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับลูกค้าของเรา " พันธมิตรการโฆษณา แม้ว่าจะใช้เวลาสักระยะในการเพิ่มฐานสมาชิกของเราสำหรับระดับการโฆษณาและรายได้จากการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ในระยะยาวเราเชื่อว่าการโฆษณาสามารถนำไปสู่การเติบโตของสมาชิกอย่างมีนัยสำคัญ (ผ่านราคาที่ต่ำกว่า) และการเติบโตของรายได้ รายได้ . "
ระดับราคาที่ต่ำกว่าด้วยการโฆษณาไม่ใช่แนวคิดที่ปฏิวัติวงการสำหรับบริการสมัครสมาชิก Hulu, HBO Max, Paramount Plus และ Peacock ทำอยู่แล้ว และ Disney Plus จะเสนอตัวเลือกในปีนี้ด้วย แต่ดูเหมือนว่า Netflix จะพยายามทำสิ่งนั้นอยู่แล้ว
บทวิเคราะห์: ผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใส
สิ่งต่างๆ สำหรับ Netflix ได้ดำเนินไปอย่างรวดเร็วด้วยการใช้ระดับโฆษณาที่รองรับ ซึ่งจะมีค่าใช้จ่ายต่อเดือนน้อยกว่าแผนการสมัครสมาชิกปัจจุบัน
ในช่วงต้นเดือนมีนาคม CFO Spencer Neumann ของบริษัทถูกถามเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของระดับที่สนับสนุนโฆษณา และเพียงแต่บอกว่าเขาจะ "ไม่เคยบอกว่าไม่เคย" เมื่อถูกถามเกี่ยวกับแนวคิดนี้ ก่อนที่จะกล่าวอย่างรวดเร็วว่า นี่คือ "ไม่ใช่อะไรบางอย่าง" ในแผนงานตอนนี้"
จากนั้นในวันที่ 20 เมษายน ในระหว่างการเรียกรายได้ Reed Hastings ซึ่งเป็นหุ้นส่วนในอาชญากรรมของ Sarandos ซึ่งเป็น co-CEO คนอื่น ๆ ของ Netflix เปิดเผยว่าบริการสตรีมมิ่งนั้น "ค่อนข้างเปิด" สำหรับความเป็นไปได้ของระดับการสนับสนุนโฆษณา และอาจ " คิดออกในปีหรือสองปีถัดไป
ที่นี่เป็นช่วงกลางเดือนกรกฎาคม และไม่เพียงแต่จะมีการประกาศเท่านั้น แต่ Netflix ได้ร่วมมือกับหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกเพื่อช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จในการติดตาม
พวกเขาพูดถึงเกมที่ดี แต่ผู้บริหารของบริษัทใช้เวลานานในการพิจารณาแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของพวกเขา ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่พวกเขารับทราบในรายงานนักลงทุนใหม่ โดยเขียนว่า: "ที่ Netflix การมุ่งเน้นยังคงสำคัญมากสำหรับเรา โครงการริเริ่มเหล่านี้ แชร์และโฆษณาแบบชำระเงิน: ทำให้เกิดความซับซ้อนเพิ่มเติม”
ในเดือนพฤศจิกายน 2021 เมื่อหุ้น Netflix ซื้อขายกันที่ 700 ยูโรต่อหุ้น Sarandos และ Hastings ไม่เคยคิดเลยว่า 18 เดือนต่อมาพวกเขาจะแตะระดับสูงสุดใหม่เพื่อพยายามหยุดการสูญเสียสมาชิก การเติบโตแบบนี้ไม่เคยยั่งยืน การระบาดใหญ่ของ Covid-19 เป็นฝันร้ายสำหรับพวกเราทุกคน แต่มันทำให้บริการสตรีมมิ่งทำเงินได้มหาศาล เนื่องจากผู้คนติดอยู่ที่บ้านโดยไม่มีอะไรทำนอกจากดูทีวี ผู้คนนับล้านที่ใช้ชีวิตอย่างมีความสุขในการดูทีวีเชิงเส้น จู่ๆ ก็มีเวลาลงทุนในบริการสตรีมมิง ขณะนี้การระบาดใหญ่ในกระจกมองหลัง สมาชิกที่ลดลงนี้แก้ไขได้ค่อนข้างแล้ว
นี่ไม่ใช่สิ่งที่นักลงทุนยินดีที่จะได้ยิน พวกเขาต้องการเก็บตัวเลขเหล่านั้นไว้ ดังนั้น ผู้บริหารของ Netflix จึงทำในสิ่งที่พวกเขาไม่เคยตั้งใจจะทำและกำลังทิ้งโฆษณาไว้บนแพลตฟอร์มของตน คำถามคือตอนนี้จะลดจำนวนลงได้หรือไม่? หรือตามอุดมคติแล้วโฆษณาจะน่ารำคาญพอที่จะดึงดูดให้ผู้คนสมัครเป็นสมาชิกเต็มรูปแบบหรือไม่?