ท้ายที่สุดแล้ว ดูเหมือนว่า Netflix อาจสามารถฝ่าฟันพายุแห่งการสตรีมได้
ตามรายงานของ Deadline งานวิจัยใหม่จากบริษัทข้อมูลของสหราชอาณาจักร Omdia ชี้ให้เห็นว่า Netflix จะยังคงเป็นบริการสตรีมมิ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกจนถึงปี 2026 เป็นอย่างน้อย Disney Plus จะยังคงเติบโตในอัตราที่เร็วขึ้น บริษัท คาดการณ์ แต่จะไม่โดดเด่น คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดในทันทีที่คิดไว้ (นักวิเคราะห์คนอื่นๆ คาดการณ์ว่า Disney Plus จะเพิ่มขึ้นภายในปี 2024)
Netflix สูญเสียสมาชิก 200.000 รายระหว่างเดือนมกราคมถึงมีนาคมของปีนี้ ซึ่งคาดว่าจะเกินสองล้านคนภายในสิ้นเดือนมิถุนายน แต่ตามรายงานของ Omdia สตรีมเมอร์จะได้รับประโยชน์จากการพลิกผันของโชคเล็กน้อย เนื่องจากมีสมาชิกประมาณ 260 ล้านคน เทียบกับ 240 ล้านคนของ Disney Plus ในปี 2026
การสอบสวนครั้งใหม่นี้จะช่วยผ่อนคลายอารมณ์ของ Netflix ท่ามกลางความไม่พอใจของลูกค้าเกี่ยวกับการปรับขึ้นราคาที่ไม่เป็นที่นิยม คุณภาพเนื้อหาที่ลดลง และวัฒนธรรมการยกเลิกที่สร้างสรรค์
การค้นพบของ Omdia ไม่ได้ทำนายการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิถีของบริษัท แนะนำว่าฐานสมาชิกของ Netflix จะเติบโตเพียงประมาณ 40 ล้านในช่วงสี่ปีข้างหน้า แต่ข้อมูลยังชี้ว่าต้องใช้เวลานานในการทำให้เสร็จ
เพื่อความชัดเจน Netflix และ Disney Plus บันทึก ณ เดือนมีนาคม 2022 มีสมาชิกทั้งหมด 221,6 ล้านคนและ 137,7 ล้านคนตามลำดับ
Omdia ยังคาดการณ์ด้วยว่าภายในปี 2026 HBO Max และ Prime Video จะให้บริการสมาชิกประมาณ 150 ล้านคน โดย Peacock และ Paramount Plus เป็นบริการสตรีมมิ่งยอดนิยมอีกสองบริการถัดไปในบล็อก
อย่านอนกับสมาชิกซ้ำ
นอกเหนือจากการระบุแนวโน้มเฉพาะสำหรับบริการสตรีมมิ่งแต่ละรายการแล้ว การค้นพบของ Omdia ยังให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการวัดประสิทธิภาพทั่วทั้งอุตสาหกรรมที่มักไม่ค่อยได้รับรายงาน: สมาชิกที่ทำซ้ำ
ตามข้อมูลของบริษัท บริการสตรีมมิ่งมากกว่า 45% ถูกยกเลิกในสหราชอาณาจักรในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา แต่การต่ออายุเพิ่มขึ้น 84% ไม่ชัดเจนว่าแนวโน้มเดียวกันนี้เกิดขึ้นทั่วโลกหรือไม่ แต่ตามรายงานวันครบกำหนด ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการเลิกใช้งานที่สูงขึ้นไม่ได้หมายความว่าการสมัครรับข้อมูลจะถูกลบออกทั้งหมด
ในความเป็นจริง จำนวนการสมัครรับบริการวิดีโอออนดีมานด์เพิ่มขึ้น 11% ในสหราชอาณาจักรในปีที่แล้ว ซึ่งบ่งชี้ว่าค่าครองชีพที่สูงขึ้นไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อพฤติกรรมการสตรีมมิงเท่าที่ควร ในตอนแรก พวกเขาคิด
ในการนำเสนอที่ประกาศผล Maria Rua Aguete CEO ของ Omdia กล่าวว่า "ในแง่ของการจัดการต้นทุนที่เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคต้องการลดค่าใช้จ่ายอื่น ๆ นอกเหนือจากความบันเทิงในบ้านของตนเอง ในความเป็นจริง จากการสำรวจพบว่า การตัดค่าใช้จ่ายอื่นๆ ทำให้พวกเขาสามารถสมัครใช้บริการเพิ่มเติมได้ »
บางทีการสมัครรับข้อมูลใหม่จะเปลี่ยนเส้นโค้งของสมาชิกเชิงลบของ Netflix ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า หากสตรีมเมอร์สามารถพิสูจน์ได้ว่ามันคุ้มค่าที่จะกลับมา