ผู้บังคับบัญชาของ Netflix ยังคงเชื่อมั่นในแผนที่ถูกที่สุดและรองรับโฆษณาของสตรีมเมอร์ นั่นคือ Netflix Basic พร้อมโฆษณา แม้ว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีในหมู่ผู้ติดตามก็ตาม
จากการวิเคราะห์ (เปิดในแท็บใหม่) โดยบริษัทวิจัย Antenna พบว่า Netflix Basic with Ads มีสัดส่วนเพียง XNUMX% ของการสมัครสมาชิกในสหรัฐอเมริกาในเดือนหลังจากเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน XNUMX แต่ผู้บริหารของ Netflix ให้ความมั่นใจกับนักลงทุนว่าพวกเขาพอใจ กับการพัฒนาแผน
การรับเข้าเรียนมาจากประธานฝ่ายโฆษณาระดับโลกของสตรีมเมอร์ Jeremi Gorman ซึ่งขณะพูดที่ Variety's XNUMX CES Entertainment Summit (H/T TechCrunch (เปิดในแท็บใหม่)) ยังยืนยันว่าการสนทนาเพื่อเจรจาข้อตกลงเนื้อหาใหม่ที่ไม่ได้ เดิมทีรวมสิทธิ์ AVOD (โฆษณาวิดีโอตามต้องการ) ไว้ด้วย "ก้าวไปข้างหน้าทุกวัน"
กล่าวอีกนัยหนึ่ง จำนวนเนื้อหาฟรีเพื่อดูผ่าน Netflix Basic พร้อมโฆษณาควรเพิ่มขึ้น ตอนนี้ระดับการสมัครสมาชิกที่ถูกที่สุดซึ่งมีราคา XNUMX ดอลลาร์ / XNUMX ดอลลาร์ออสเตรเลีย / XNUMX ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อเดือนเสนอเนื้อหาประมาณ XNUMX% ที่สามารถสตรีมได้ฟรีบน Netflix ที่เหมาะสม (หากเป็นไปได้ รายการที่ดีที่สุดของ Netflix และภาพยนตร์ Netflix ที่ดีที่สุดรวมอยู่ใน กำ).
เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 5 Netflix Basic with Ads ขอให้ผู้ชมยอมรับโฆษณาสูงสุด 720 นาทีต่อชั่วโมงและจำกัดคุณภาพวิดีโอที่ XNUMXp เพื่อแลกกับการสมัครสมาชิกรายเดือนที่ถูกกว่า สมาชิกยังไม่สามารถดาวน์โหลดเนื้อหาสำหรับการดูแบบออฟไลน์ด้วยแผนใหม่
ระดับการสมัครสมาชิกใหม่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าไม่เป็นที่นิยมในรูปแบบแรก โดยลูกค้าของบริการและผู้แสดงความคิดเห็นวิพากษ์วิจารณ์การติดตั้งโฆษณาที่ไม่สอดคล้องกันและบ่อนทำลายอุดมคติแบบไม่มีโฆษณาซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นบริการสตรีมมิ่ง
ประเด็นแรก Netflix ไม่อยู่ในข้อตกลง เมื่อพูดถึงงาน CES XNUMX กอร์แมนอธิบายว่าสตรีมเมอร์พิจารณาว่า "ประเภทโฆษณาที่หลากหลาย" ซึ่งก็คือโฆษณาจาก "บริษัท CPG บริษัทหรูหรา บริษัทยานยนต์ การค้าปลีก เป็น "ที่ดีสำหรับประสบการณ์ของผู้บริโภค"
และ Netflix ก็ไม่ใช่สตรีมเมอร์รายเดียวที่ทำการส่งเสริมการขายในปี XNUMX Warner Bros. Discovery จะยังคงเสนอระดับการสมัครสมาชิกที่สนับสนุนโฆษณาที่ถูกกว่าต่อไปเมื่อบริการ HBO Max และ Discovery Plus รวมเป็นบริการเดียวในปลายปีนี้ ในขณะที่แผนเทียบเท่าของ Disney คาดว่าจะคงอยู่และเริ่มต้นที่ Disney Plus
คุณควรสมัครแผนออกอากาศพร้อมโฆษณาหรือไม่?
มันไปโดยไม่บอก แต่มูลค่าของการเปลี่ยนไปใช้แผนการสตรีมที่ถูกกว่านั้นขึ้นอยู่กับสถานการณ์ส่วนตัวของคุณ
แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องน่าดึงดูดอย่างยิ่งที่จะทราบว่าภาพยนตร์และรายการทีวี Netflix, Disney Plus หรือ HBO Max ของคุณจะถูกขัดจังหวะด้วยโฆษณาสูงสุด 5 นาทีต่อชั่วโมง หากคุณสมัครใช้บริการแผนสนับสนุนโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แต่ความจริงก็คือนี่คือการสมัครรับข้อมูลแบบสตรีมมิ่งที่ถูกที่สุดที่เราเคยเห็นมา
ในกรณีของ Netflix ในราคา $XNUMX / $XNUMX / AU$XNUMX ต่อเดือน คุณยังคงสามารถดื่มด่ำกับสิ่งอื่น ๆ เช่น Stranger Things, Squid Game, The Crown, Sex Education และ Bridgerton ได้ตามต้องการ คุณเพียงแค่ต้องอนุญาต โฆษณาสิบห้าถึงสามสิบวินาทีก่อนและตลอดการรับชม
ความตั้งใจแน่วแน่ในการยอมรับโฆษณาของบริษัทสตรีมมิงนั้น ส่วนใหญ่มาจากความปรารถนาที่จะปรับปรุงผลกำไรของพวกเขา แต่การเปลี่ยนนี้ยังมอบทางเลือกที่มากขึ้นแก่ลูกค้าของบริการที่ต้องการจ่ายเงินน้อยลงอย่างมากสำหรับเนื้อหาโดยเสียค่าใช้จ่ายในการรับชม ไม่มีโฆษณา (สำหรับการเปรียบเทียบ ระดับการสมัครสมาชิกสูงสุดของ Netflix ในวันนี้คือ $99 / $XNUMX / AU$XNUMX)
การโต้เถียงปะทุขึ้นเมื่อสตรีมเมอร์เพิ่มค่าใช้จ่ายของระดับที่ไม่มีโฆษณาเพื่อให้มีที่ว่างสำหรับแผนสนับสนุนโฆษณาใหม่เหล่านี้ ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ค่าสมัครรับข้อมูล Netflix ที่มีอยู่ยังคงเท่าเดิมก่อนที่จะเปิดตัว Basic with Ads ค่าใช้จ่ายของ Disney Plus พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วในสัปดาห์หลังจากเปิดตัวระดับการสมัครรับข้อมูลเทียบเท่าพร้อมโฆษณา
หาก Netflix ตัดสินใจเดินต่อในเส้นทางเดิมในปี XNUMX ความเชื่อมั่นของผู้บริหารในอนาคตที่รองรับโฆษณาของสตรีมเมอร์อาจไม่สั่นคลอน