หากคุณใช้ Netflix, Amazon Prime Video, Hulu หรือบริการสตรีมมิ่งทีวีที่คล้ายคลึงกันเป็นประจำ คุณอาจรู้สึกว่าข้อขัดแย้งระหว่างช่องทางต่างๆ แย่งชิงเวลาดูทีวีที่สำคัญทั้งหมดของคุณ แม้ว่าคุณจะพึ่งพาแพลตฟอร์มโทรทัศน์เป็นอย่างมาก แต่ก็มีวงจรข้อมูลที่สมบูรณ์เกี่ยวกับซีรีส์ให้ติดตามและมีส่วนร่วม ไม่ต้องพูดถึงเพื่อนและเพื่อนร่วมงานที่คุณสื่อสารเกี่ยวกับข่าวของคุณ โปรแกรมที่ชอบ
ไม่น่าแปลกใจที่พวกเราบางคนจบลงด้วยการทำซ้ำ: ส่ง SMS และทวีตในช่วงกลางของตอน แบ่งปันวิดีโอของตัวเองบนโซฟากับ Instagram โพสต์ความคิดเห็นในวิดีโอ YouTube ทุกรายการที่เรามี มาดูกันและพยายามอยู่ในฐานะสังคม เป็นไปได้ในขณะที่ถูกจับเป็นตัวประกันโดยหน้าจอต่างๆ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Netflix แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องกับคนรุ่นมิลเลนเนียล "Netflix และความสงบสุข" มีหน้า Wikipedia ของตัวเอง เป็นไปได้มากที่คุณลักษณะทางสังคมแบบบูรณาการมากขึ้นจะปรากฏขึ้นเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การรับชมและการรักษาผู้ใช้ภายในแพลตฟอร์ม Netflix แทนที่จะอนุญาตให้พวกเขาใช้บริการอื่นๆ (WhatsApp, Twitter ฯลฯ) เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเพิ่งเห็น
เราได้พูดคุยกับ Michael Pazaratz ซีอีโอของแอป Rave Social Messaging เพื่อค้นหาว่าฟีเจอร์โซเชียลเพิ่มเติมจะเป็นทางเลือกสำหรับบริการสตรีมมิงทีวีประเภทนี้หรือไม่
เธอ ฉัน และหน้าจอทีวี
(เครดิตรูปภาพ: Rave)
หากคุณสงสัยว่าแอปเกี่ยวอะไรกับแอปนี้ Rave ถูกสร้างขึ้นเมื่อ XNUMX ปีที่แล้วโดยมีเป้าหมายที่จะรวมคุณลักษณะทางสังคมอื่นๆ เข้ากับวัฒนธรรมการสตรีมในปัจจุบัน
แอป iOS และ Android จะซิงค์วิดีโอ Netflix, YouTube หรือ Vimeo (หรือแทร็กเพลง) ระหว่างคุณกับสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตของเพื่อนคุณเป็นหลัก ช่วยให้คุณแสดงความคิดเห็นและตอบกลับตัวเองโดยรู้ว่าคุณเป็นคนเดียวกัน สถานที่. ในวิดีโอขณะวางข้อความแสดงความคิดเห็นใน / ด้านล่างของการออกอากาศ
แต่เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากการเขียนโปรแกรมตามกำหนดเวลาไปเป็นการก้าวที่แม่นยำยิ่งขึ้นเพื่อประโยชน์ของการตรวจสอบตามความต้องการ องค์ประกอบทางสังคมนี้จึงยากต่อการฟื้นคืนชีพมากกว่าที่เคย
"ตอนนี้คุณสามารถเห็นสิ่งที่คุณต้องการ ที่ไหนก็ได้ เมื่อคุณต้องการ" เขากล่าว "ไม่มีเหตุผลที่จะต้องรวมตัวกันรอบทีวีเวลา 9 น. อีกต่อไป หากคุณใส่ได้ทั้งซีรีส์บน iPad ของคุณ และถึงแม้ว่าโดยทั่วไปจะเป็นปรากฏการณ์เชิงบวก (และไม่สามารถย้อนกลับได้) แต่ก็ส่งผลให้วิสัยทัศน์เปลี่ยนไป การมองเห็นที่อ้างว้างและมีบางอย่างหายไปในกระบวนการนี้ "
การแสดงขนาดใหญ่ เช่น GoT หรือข่าว Game of Thrones ที่กำลังจะมีขึ้น ดึงดูดผู้ชมนับล้านเมื่อมีตอนใหม่มาถึง
(เครดิตรูปภาพ: HBO)
แต่ฟีเจอร์การซิงค์วิดีโอและการรับส่งข้อความจะช่วยได้อย่างไร "การพูดคุยด้วยข้อความหรือเสียงทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางสังคมของการอยู่ในห้องเดียวกัน บางครั้งคุณแค่ต้องรู้ว่าคุณกำลังดูด้วยกัน"
แน่นอน รายการทีวีที่ได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างดีทุกรายการสามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมากได้เมื่อมีการออกอากาศตอนใหม่ ไม่ว่าจะเป็นทางออนไลน์หรือทางโทรทัศน์ภาคพื้นดิน การศึกษาโดยบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ Epson ยังพบว่าผู้ปกครองชาวอังกฤษมากกว่าครึ่งที่สำรวจมองว่าโทรทัศน์เป็นกิจกรรมทางสังคมที่ "สามารถช่วยนำครอบครัวมารวมกันได้"
แต่หากต้องการเชื่อมต่อในระดับที่ใหญ่ขึ้น การแสดงความคิดเห็นระหว่างวิดีโอสดก็เริ่มมีมากขึ้นแล้ว ฟีด Twitch วิดีโอ Facebook Live และสถานีวิทยุ YouTube อนุญาตให้ผู้ใช้แสดงความคิดเห็นและข้อเสนอแนะเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังรับชม ซึ่งหมายความว่าผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมมากกว่าการทดลอง เหงาจัง
Twitch ทำให้การออกอากาศเป็นที่นิยม โดยผู้ชมจะตอบสนองต่อการออกอากาศร่วมกันแบบเรียลไทม์
(เครดิตรูปภาพ: LaComparacion)
นี่เป็นปรากฏการณ์ทั่วไปมากขึ้นในประเทศจีน: วิดีโอออนไลน์มักมีลำดับ "ความคิดเห็นแบบแฟลช" ซึ่งเป็นชื่อของช็อตช็อตที่ครองหน้าจอตู้สไตล์อาร์เคดของ Space Invaders ความคิดเห็นที่คมชัดเหล่านี้จะซ้อนทับบนภาพเอง มากกว่าด้านล่างหรือด้านข้าง ความคิด ปฏิกิริยา อารมณ์ และคำอุทานที่พิมพ์ออกมาของสมาชิกผู้ชมที่แตกต่างกันของคุณจะถูกหลอมรวมกับข้อมูลภาพที่แสดงบนหน้าจอ (ผ่าน LogicMag / @xuhulk)
คุณอาจคิดว่าการส่งข้อความในภาพยนตร์ไม่จริงจังเพียงพอ แต่นี่เป็นเทรนด์ทั่วไปของคนรุ่นพี่บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งปกติแล้วการมองหาจุดประสงค์สำหรับหน้าที่ทางสังคมเหล่านั้นจากพวกเขาทั้งหมด ประเภทเนื้อหา
Hannah Marcus นักยุทธศาสตร์จากบริษัทที่ปรึกษาด้านสื่อ Discover.AI กล่าวว่า สิ่งต่างๆ ไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่นั้น ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เห็นผู้คน "เขียนและสื่อสารโดยตรงบนอินเทอร์เน็ต" เนื้อหาที่พวกเขาเห็นซึ่งต่อมากลายพันธุ์โดยการโต้ตอบกับเนื้อหาอย่างเป็นทางการ (เช่น โดยปิดฉากที่น่าตกใจ) "
Marcus เสริมว่า "สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรต้องเผชิญกับการอ้างสิทธิ์หลายครั้งมากขึ้น โดยเห็นได้จากการใช้คำบรรยายและเนื้อหาหลายภาษาที่เพิ่มขึ้น (เผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มของตะวันตก) แต่เราอยู่ห่างไกลจากประสบการณ์ร่วมกันแบบนี้ จากจุดต่างๆ ของมุมมอง "
สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ Netflix อย่างไร
GLOW Season 3: Netflix ได้ผลักดันเนื้อหาต้นฉบับของตัวเองให้พึ่งพาใบอนุญาตของรายการเก่าน้อยลง
(เครดิตรูปภาพ: Netflix)
จนถึงขณะนี้ บริการสตรีมมิงทีวีเช่น Netflix, Amazon Prime Video หรือ Hulu ได้ต่อต้านคุณสมบัติมากมายที่ขัดจังหวะหรือขัดขวางเนื้อหาที่ผู้ดูเห็น พวกเราหลายคนจ่ายเงินสำหรับการสมัครรับข้อมูลนี้เพื่อลบโฆษณาที่น่ารำคาญในสื่อ ท่ามกลางการแสดงของเรา
แต่แนวความคิดกำลังเปลี่ยนไปและ Netflix เป็นบริษัทที่เล่นอย่างต่อเนื่องกับบริการเพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง เริ่มจากบริการเช่าดีวีดีไปจนถึงการสตรีมสัตว์ประหลาดทางทีวีออนไลน์โดยผู้ผลิตเนื้อหาต้นฉบับที่ยอดเยี่ยม .
แอปพลิเคชัน Netflix ยังให้คุณ "แชร์" ภาพยนตร์หรือรายการทีวีที่คุณดูบนโซเชียลมีเดียได้อีกด้วย ลองใช้เธรดการค้นพบ "พิเศษ" ที่ให้ข้อมูลและการแสดงตัวอย่างเกี่ยวกับเรื่องโปรดของคุณ ทำไมไม่แสดงความคิดเห็นของลูกต่อไป?
"หากปราศจากนวัตกรรม แม้แต่ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดและรูปแบบธุรกิจที่ดีที่สุดก็ยังถึงขีดจำกัด" Pazaratz กล่าว โดยกล่าวถึงความซบเซาของฐานสมาชิกที่เพิ่มขึ้นของ Netflix เมื่อเร็วๆ นี้ "แม้ว่าโปรแกรมใหม่จะมีความสำคัญ ผู้ใช้ก็มองหาวิธีใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นในการสนุกกับมัน ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้น หาก Netflix ไม่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ คนอื่นก็จะทำอย่างแน่นอน"
โอเค แต่... มันเป็นสิ่งที่เราอยากได้จริงๆ เหรอ?
(เครดิตรูปภาพ: Dolby)
Pazaratz ค่อนข้างจัดหมวดหมู่: ผู้ชมต้องการ: "มีคนไปดูหนังคนเดียวกี่คนหรือคอนเสิร์ตเพลง? ความบันเทิงเป็นกิจกรรมทางสังคมมาโดยตลอดและเมื่อมีโอกาสผู้คนเลือกที่จะสนุกกับมันด้วยกัน
อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ดูเหมือนจะไม่อนุญาตให้ผู้ที่ชอบดูเพื่อนสองสามตอนคนเดียวก่อนนอน หรือแม้แต่ไปดูหนังหรือโรงละครเพื่อเพลิดเพลินไปกับการปกปิดตัวตนที่ครอบงำในฝูงชน มีพวกเราหลายคนที่ชอบบริโภคเนื้อหาในลักษณะเก็บตัวมากกว่า ห่างไกลจากแรงกดดันทางสังคมของการอภิปรายในฟอรัมสาธารณะอื่นๆ เช่น Twitter
จุดแข็งอย่างหนึ่งของ Netflix คือเน้นที่เนื้อหาที่คุณกำลังรับชมอยู่โดยไม่มีโฆษณามารบกวนคุณหรือโลกภายนอกมากเกินไป เว้นแต่คุณต้องการ บริการสตรีมมิ่งทีวีอาจมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นสังคมมากขึ้นในอนาคต แต่พวกเขาจะต้องระวังไม่ให้มองข้ามว่าทำไมผู้คนถึงสมัครรับข้อมูลและให้ความสำคัญกับการโต้ตอบทางสังคมเช่นรายการทีวีและภาพยนตร์ที่ให้อาหาร