Amazon Prime Video ประสบความสำเร็จในหลายๆ ด้าน ในฐานะคู่แข่งของบริการทีวีสตรีมมิ่งอันดับต้น ๆ อย่าง Netflix และสิทธิประโยชน์ของการสมัครรับข้อมูล Amazon Prime พร้อมการจัดส่งข้ามคืน Amazon Music Unlimited และอีกมากมาย ทีวีออนดีมานด์จึงเข้าครอบงำเรา แว่นตาในปีที่ผ่านมา ปี. ด้วยผลงานต้นฉบับที่โดดเด่นของ Amazon อย่าง The Boys หรือ The Marvelous Mrs. Maisel รวมถึงผลงานชื่อดังอย่าง The Farewell หรือ The Handmaiden จึงไม่ยากที่จะเข้าใจว่าทำไมผู้ชมถึงสนใจบริการนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการสมัครสมาชิกจะมีข้อเสนอทุกประเภท . ผู้ค้าปลีกพิเศษและสิทธิประโยชน์ในการจัดส่งที่รวดเร็วขึ้น แต่ก็ยังมีช่องว่างอีกมากสำหรับการปรับปรุงในวิธีที่ผู้ใช้ถูกบังคับให้สำรวจแพลตฟอร์ม ปัญหาหลักของ Amazon Prime Video คือมันได้รับการพัฒนาอย่างชัดเจนว่าเป็นสาขาย่อยของเว็บไซต์หลักของ Amazon Retail แทนที่จะเป็นแพลตฟอร์มทีวีเต็มรูปแบบ สิ่งนี้นำไปสู่ปัญหาประสบการณ์ของผู้ใช้มากมาย รวมถึงวิธีการแสดงรายการซีซันทีวีแยกกันในผลการค้นหาของ Amazon แทนที่จะแสดงภายใต้แบนเนอร์เดียว ความต่อเนื่องของวันที่ Amazon ส่งดีวีดีแทนการสตรีมซีรีส์ฮิต เนื้อหาจะถือว่าเป็นการซื้อครั้งเดียวเสมอ แทนที่จะเป็นประสบการณ์ความบันเทิงที่ผู้ชมคาดหวังจากความคล่องแคล่วระดับหนึ่ง หากต้องการค้นหาชื่อเรื่องในแอปเบราว์เซอร์ คุณต้องไปที่แถบค้นหาและเลือก "Prime Video" ระหว่าง "Premium Beauty" และ "Shoes and Bags" (เครดิตรูปภาพ: Amazon / TechRadar) ด้วยเหตุนี้ การค้นหา Buffy the Vampire Slayer (หรือรายการทีวีใด ๆ ของ Amazon) จึงเป็นประสบการณ์ที่สับสนทางสายตา และแพลตฟอร์มไม่สามารถจัดรายการซีซันตามลำดับได้ ในเบราว์เซอร์ ผลการค้นหาจะแสดงด้วยรายการที่ "สนับสนุน" ในส่วนการค้าปลีกของเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าคุณจะทำการค้นหาเฉพาะเจาะจงบน Prime Video ตัวเลือกการซื้ออื่นๆ ก็ยังเสนอให้คุณ ซามูเอล โรเบิร์ต บรรณาธิการด้านความบันเทิงของเราสนับสนุนกรอบความคิดด้านการออกแบบนี้: "พวกเขาคิดว่าพวกเขามองว่า Prime Video เป็นสิทธิพิเศษของการเป็นสมาชิกระดับ Prime แทนที่จะเป็นบริการแบบสแตนด์อโลน"