คุณรู้หรือไม่ว่าคุกกี้โชคลาภไม่ได้มาจากประเทศจีน? ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับสหรัฐอเมริกาโดยชาวญี่ปุ่น! ความจริงก็คือพวกเขาไม่ค่อยพบในประเทศจีน แต่นั่นมักจะเกิดขึ้นกับเรื่องเล่าของภรรยาเก่าและได้รับภูมิปัญญา: พวกเขามักจะปลิดชีวิตตัวเองก่อนที่จะมีใครรู้ว่าเป็นเรื่องจริงหรือไม่ อาจกล่าวได้เช่นเดียวกันสำหรับผู้ใช้ที่บล็อกโฆษณา หลายคนคงเชื่อว่าเหตุผลที่คนดาวน์โหลดตัวบล็อกโฆษณาเป็นเพราะพวกเขาเกลียดการโฆษณาทุกรูปแบบ ไม่เป็นเช่นนั้นจริง ๆ และเป็นสิ่งสำคัญที่ชุมชนการโฆษณาและการเผยแพร่จะต้องเข้าใจ ปีที่แล้ว เราได้ทำการวิจัยเพื่อทำความเข้าใจทัศนคติของผู้ใช้ออนไลน์ที่มีต่อการโฆษณาและการใช้การปิดกั้นโฆษณา สำหรับผู้ที่ยังไม่เห็นผลลัพธ์ของเรา ผลลัพธ์อาจทำให้คุณประหลาดใจ เกือบสามในสี่ของโปรแกรมบล็อคโฆษณากล่าวว่าเหตุผลหลักในการดาวน์โหลดโปรแกรมบล็อคโฆษณาคือพวกเขาไม่ต้องการเห็นรูปแบบโฆษณาที่รุกรานในระหว่างประสบการณ์ออนไลน์ น่าสนใจใช่มั้ย พวกเขาต้องพูดอะไรอีก? ความเป็นส่วนตัวเป็นเรื่องที่น่ากังวลหลัก
ปัญหาการรักษาความลับ
ตอนนี้เราอยู่ในโลกหลังยุค Cambridge Analytica และผู้ใช้ตระหนักดีว่าโฆษณาติดตามพฤติกรรมของพวกเขาทางออนไลน์อย่างไร โดยใช้ข้อมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่ถือว่าเกี่ยวข้องกับพวกเขามากกว่า จึงไม่น่าแปลกใจที่การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ตัวบล็อกโฆษณาในขณะนี้ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาเนื่องจากปัญหาด้านความปลอดภัยหรือความเป็นส่วนตัว ซึ่งบ่งชี้ว่ามีการรับรู้ถึงภัยคุกคามต่อการโฆษณาดิจิทัล และผู้ใช้รับรู้ว่าการบล็อกโฆษณาเป็นวิธีแก้ปัญหาบางส่วน . นอกจากนี้ มากกว่า 70% ของผู้ใช้ adblocker ในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกากล่าวว่าหากเว็บไซต์ปิดการใช้งาน adblocker โดยไม่ได้รับอนุญาต พวกเขาอาจจะไม่กลับไปที่ไซต์นั้นอีก ไม่ว่าคุณจะอยู่ในตำแหน่งใด โอกาสที่จะสูญเสียผู้ชมมากกว่า 2000 ใน XNUMX ในการดำเนินการครั้งเดียวไม่ใช่สิ่งที่องค์กรต้องการสร้างความบันเทิง ประการสุดท้าย หนึ่งในสามของผู้ใช้บล็อกโฆษณารายงานว่าใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อเพิ่มความเร็วการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โดยแนะนำว่าผู้ใช้เห็นว่าความเร็วเพิ่มขึ้นเมื่อใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา และ/หรือรับรู้ว่าโฆษณาบางรายการทำให้ประสบการณ์การใช้งานของคุณช้าลง ผู้ลงโฆษณาเพิกเฉยต่อการค้นพบผู้ชมบล็อกโฆษณาที่สำคัญเหล่านี้โดยยอมรับความเสี่ยงเอง เนื่องจากเป็นที่ชัดเจนว่าผู้ใช้ที่บล็อกโฆษณาไม่ได้เกลียดโฆษณา พวกเขาแค่มีความอดทนต่อรูปแบบโฆษณาที่ล่วงล้ำน้อยกว่า ผู้ใช้ออนไลน์ฉลาดกว่าที่เราคิด พวกเขาตระหนักดีว่าการดูแลโฆษณาฟรีบนอินเทอร์เน็ตเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจที่ดี และด้วยเหตุนี้ เราจึงเห็นการย้ายจากรูปแบบการบล็อกโฆษณาทั้งหมดที่ไม่ยืดหยุ่นในช่วงต้นทศวรรษ XNUMX ไปสู่โซลูชันและแอปที่ส่งเสริมความสมดุลที่ดีขึ้นระหว่างผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และผู้ใช้
ผู้ใช้ที่บล็อกโฆษณาเข้าใจถึงความสำคัญของโฆษณา
บางทีข้อค้นพบหลักของรายงานที่ผู้ลงโฆษณาควรทราบก็คือ XNUMX ใน XNUMX ของผู้ใช้ ad-blocker กล่าวว่าพวกเขาเข้าใจถึงความสำคัญของโฆษณาและการตลาดในการรักษาระบบนิเวศอินเทอร์เน็ตฟรี บรรทัดล่างสุด: ตัวบล็อกโฆษณาเคารพระบบนิเวศดิจิทัล แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่ต้องการรูปแบบโฆษณาที่ขัดขวางประสบการณ์การท่องเว็บของคุณ อย่างไรก็ตาม พวกเขาตระหนักถึงความสำคัญของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตฟรีและยินดีที่จะมีส่วนร่วมในการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่เป็นธรรมกับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาจะได้รับรูปแบบการโฆษณาที่ดีขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้น ผู้ใช้ออนไลน์ดาวน์โหลดตัวบล็อกโฆษณาเพราะรู้สึกว่าต้องการควบคุมประสบการณ์ออนไลน์ของตน เนื่องจากผู้บริโภคถูกบังคับป้อนโฆษณาที่มีคุณภาพต่ำและโฆษณาที่น่ารำคาญเป็นเวลานานเกินไป การบล็อกโฆษณาจึงช่วยให้พวกเขาเห็นเนื้อหาที่ต้องการโดยไม่ต้องประนีประนอมระหว่างโฆษณาที่น่าเบื่อและไม่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่น่ารำคาญบนสมาร์ทโฟน แล็ปท็อป และคอมพิวเตอร์
โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย
ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้เวลาในการทำความเข้าใจตัวเลขหลักข้างต้นนี้ ฉันพูดซ้ำ: สี่ในห้าของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหราชอาณาจักรตระหนักถึงความสำคัญของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตฟรี การทำความเข้าใจปัจจัยหลักข้างต้นสำหรับการนำการบล็อกโฆษณาไปใช้ ชุมชนการเผยแพร่และโฆษณาจะมีความพร้อมมากขึ้นในอนาคตเพื่อนำเสนอโฆษณาที่ดีขึ้นซึ่งผู้ชมเป้าหมายจะมีส่วนร่วมด้วยได้สำเร็จ อย่างแท้จริง. เราเห็นโครงการริเริ่มที่ประสบความสำเร็จจำนวนหนึ่งที่สร้างสมดุลให้กับผู้ใช้ที่ต้องการควบคุมประสบการณ์อินเทอร์เน็ตของตน ขณะเดียวกันก็ต้องการช่วยแบ่งปันคุณค่ากับผู้เผยแพร่โฆษณา ในขณะที่ผู้ใช้ลังเลกับเทคโนโลยีที่อาจปิดการใช้งานตัวบล็อกโฆษณา รูปแบบการโฆษณา "ตามความยินยอม" นั้นใช้งานได้กับเว็บไซต์ชั้นนำของโลกอย่างน้อยครึ่งหนึ่งแล้ว และในขณะที่อุตสาหกรรมได้ปรับตัวให้เข้ากับการบล็อกโฆษณา ในวันนี้ เราเข้าใกล้โซลูชันที่สามารถใช้ได้ผลกับทุกคนมากกว่าที่เคย ยังมีงานที่ต้องทำอีกมาก แต่กุญแจสำคัญคือการหามาตรฐานและโซลูชั่นที่ทุกคนในอุตสาหกรรมมุ่งมั่นที่จะทำ