ดิสนีย์ได้เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับระดับโฆษณาที่รองรับในเร็วๆ นี้สำหรับบริการ Disney Plus และ Netflix ก็ควรที่จะปฏิบัติตามจุดยืนอันสดชื่นของบริษัทเกี่ยวกับโฆษณา
ตามรายงานของ Wall Street Journal แพ็คเกจสมัครสมาชิกใหม่ของดิสนีย์ ซึ่งจะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในปลายปีนี้ จะจำกัดโฆษณาไว้ที่สี่นาทีต่อชั่วโมงสำหรับเนื้อหาและจำกัดโฆษณาทั้งหมดเมื่อเด็กเล็กดูผ่านโปรไฟล์ผู้ใช้ที่เป็นมิตรต่อเด็ก
สำหรับการเปรียบเทียบ บริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ ของดิสนีย์ Hulu ออกอากาศโฆษณาสูงสุด 12 นาทีต่อชั่วโมงของเนื้อหา ในขณะที่ Peacock ของ NBC ออกอากาศห้ารายการ เคเบิลทีวีมักจะโจมตีผู้ชมด้วยเนื้อหาโฆษณาประมาณ 20 นาทีต่อชั่วโมง
ขีดสูงสุดสี่นาทีต่อชั่วโมงของดิสนีย์จะทำให้ระดับโฆษณาสนับสนุนบน Disney Plus สอดคล้องกับ HBO Max ซึ่งเปิดตัวแพ็คเกจการสมัครสมาชิกที่ถูกกว่าในเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว
บริษัทยังได้ให้คำมั่นที่จะจำกัดประเภทของโฆษณาที่โพสต์บนแพลตฟอร์ม วาไรตี้รายงานว่าดิสนีย์จะไม่ยอมรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์หรือแคมเปญทางการเมืองเมื่อเปิดตัวระดับใหม่ และจะแบนโฆษณาจากร้านคู่แข่งหรือสตูดิโอบันเทิงด้วย
Bob Chapek ซีอีโอของ Disney กล่าวกับนักลงทุนเมื่อวันพุธที่ผ่านมาว่าการเปิดตัวระดับที่รองรับโฆษณาของ Disney Plus "จะทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นโดยการขยาย Disney Plus ในหลายช่วงราคา"
อย่างไรก็ตาม โชคดีที่ทัศนคติของแบรนด์ที่มีต่อโฆษณานั้นดูรุนแรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก “เราจะไม่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเด็กแต่ละคนเพื่อกำหนดเป้าหมายพวกเขา” Rita Ferro ประธานฝ่ายขายและพันธมิตรของ Disney กล่าวกับ Wall Street Journal
รีวิว: ดูและเรียนรู้ Netflix
แม้จะมีการต่อต้านอย่างหนักจากสาธารณชนต่อการแนะนำโฆษณาในรูปแบบธุรกิจมาหลายปี แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ Netflix ยอมรับว่าตั้งใจที่จะเปิดตัวระดับการสมัครรับข้อมูลที่รองรับโฆษณาภายในสิ้นปี 2022
การกลับรถไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจมากนัก ในช่วงต้นเดือนมีนาคม Spencer CFO ของ Netflix ยอมรับว่าเขาจะ "ไม่เคยพูดว่าไม่เคย" เมื่อถูกถามเกี่ยวกับแนวคิดในการแนะนำโฆษณาให้กับ Netflix ก่อนที่ CEO Reed Hastings จะยืนยันเพียงหนึ่งเดือนต่อมาว่าเขาและผู้บริหารบริษัทอื่นๆ "ค่อนข้างเปิดกว้าง" ต่อความคิด
อย่างไรก็ตาม เป็นการตัดสินใจที่จำเป็นสำหรับ Netflix ในสถานะปัจจุบัน บริการดังกล่าวทำให้ลูกค้าเสียชีวิต 200.000 รายระหว่างเดือนมกราคมถึงมีนาคมปีนี้ ซึ่งคาดว่าจะเกินสองล้านคนภายในสิ้นเดือนมิถุนายน CEO Hastings กล่าวถึงการลดลงเนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น การแชร์รหัสผ่าน และการไม่สามารถกระจายแพ็คเกจการสมัครรับข้อมูล และแผนการของเขาที่จะปล่อยระดับการสนับสนุนโฆษณานั้นสะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจน
เมื่อพิจารณาถึงความเท่าเทียมกันของโฆษณาที่สนับสนุนโดย Disney ที่ดูเหมือนไม่ล่วงล้ำ Netflix จะเลียนแบบวิธีการของคู่แข่งที่เติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของประเภทของโฆษณาที่แสดงและผู้ชมที่พวกเขาสัมผัส
"เมื่อ Netflix ก้าวเข้าสู่ดินแดนใหม่นี้ ควรให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างไม่ลดละ" Kai Henniges ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Video Intelligence กล่าวกับ TechRadar เมื่อเร็วๆ นี้ “สำหรับบางคน การโฆษณาดิจิทัลมีความหมายเหมือนกันกับโฆษณาแบนเนอร์ที่ฉูดฉาด เนื้อหาโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง และป๊อปอัปที่น่ารำคาญ แต่ Netflix อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาไม่เพียงให้ประโยชน์ด้านประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภคอีกด้วย ด้วยประสบการณ์ที่ตรงตามความต้องการและคุณค่าที่แท้จริง
"หาก Netflix วิเคราะห์ความหมายของเนื้อหาอย่างชาญฉลาด ไม่ว่าจะเป็นธีม ภาคส่วน หรือสไตล์ ก็จะสามารถปรับตามบริบทตามความต้องการโฆษณาได้ หรือพูดง่ายๆ ก็คือ Netflix ควรแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับรายการ หรือภาพยนตร์ที่กำลังฉายอยู่
แผนการที่ดิสนีย์ประกาศไปเมื่อเร็วๆ นี้ตรงกับความต้องการและความเกี่ยวข้องและมูลค่าของโฆษณาเช่นเดียวกัน ดังนั้นบางทีอายุของสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาอาจไม่เลวร้ายอย่างที่เราคิด