Hay un millón de cosas que puedes decir sobre TikTok y su efecto en el panorama de las redes sociales, pero el único hecho innegable es la presencia masiva de la aplicación en la vida de casi todos. Instagram y, por proxy, Meta ahora quieren una porción más grande del pastel de video vertical, con Instagram probando un feed de desplazamiento vertical de pantalla completa, como el que te mantiene en TikTok.
En un esfuerzo por hacer crecer la plataforma "en un mundo donde las fotos y los videos son primero móviles", el gerente de Instagram, Adam Mosseri, ha sido muy abierto al decir que cree que los medios deberían estar más ocupados en su pantalla y ser más inmersivos. En este nuevo feed, seguirá usando una barra de navegación montada en la parte inferior con la página de descubrimiento, carretes, compras y perfil, pero en lugar de tener un espacio negativo entre publicaciones como está acostumbrado, al desplazarse hacia abajo lo llevará directamente a la siguiente imagen o video.
📣 Probando cambios de transmisión 📣 Estamos probando una nueva experiencia de visualización inmersiva en la transmisión de inicio principal. Si estás en la prueba, échale un vistazo y déjame saber lo que piensas. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ3 de mayo de 2022
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Obviamente, el objetivo final de Meta es crear una plataforma que compita con TikTok y su infamemente poderoso algoritmo de recomendación. El nuevo estilo de flujo aún se encuentra en pruebas preliminares y solo se está implementando para los usuarios del programa beta de la aplicación.
Tal como está, Instagram no ha monetizado Reels de la misma manera que lo ha hecho con Stories, lo que deja mucho espacio para la revisión de anuncios de un nuevo estilo de feed de Instagram. De acuerdo con la llamada de ganancias de TechCrunch del primer trimestre de 2022, la monetización de Reels, el competidor actual de Instagram en TikTok, probablemente llevará algunos años. En esa misma llamada de ganancias, la compañía reveló que Reels está creciendo rápidamente, con un 20 % del tiempo dedicado a Instagram ahora dedicado a Reels.
Análisis: La TikTokificación de Internet
La influencia de TikTok es increíble. Tras la desafortunada desaparición de Vine, ByteDance, la empresa matriz china de TikTok, promocionó a TikTok (anteriormente Music.ly) como un refugio para los creadores de videos cortos y prometió un algoritmo poderoso para que los usuarios personalizaran sus transmisiones. TikTok rápidamente explotó en popularidad, lo que tomó por sorpresa a plataformas sociales como Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube.
Poco después, justo cuando la mayoría de las plataformas ya habían copiado la función de historias agonizantes de Snap, vimos el lanzamiento de Reels, Shorts y Spotlight de Snapchat, todos tratando de robar el protagonismo de TikTok, y con más o menos éxito. Incluso Byte (Vine 2.0 para los no iniciados) no pudo realmente despegar después de que TikTok se estableciera como la plataforma de video de referencia.
Podría escribir un millón de artículos de opinión sobre el dominio de TikTok en el video, sus algoritmos y los efectos psicológicos en los jóvenes debido a las adicciones a la pantalla, y más. Muchos de ellos no estarían muy lejos de la base, pero la fórmula produce datos y los datos generan un buen dinero. Incluso si no usa TikTok, probablemente haya visto muchos videos cortos. No es de extrañar que Meta, quizás el infame rey de los escándalos de datos personales, quiera tener el pastel de TikTok y comérselo también.
La única forma en que Meta/Instagram podría competir razonablemente con TikTok es con su monetización planificada y con una economía creadora más estable. Una gran cantidad de creadores en TikTok a menudo se quejan de ataques aleatorios a la cuenta, shadowbans, bloqueos temporales de publicaciones y más. sin apoyo ni información sobre medidas disciplinarias por parte del personal de TikTok. Los mejores creadores también hablan de lo poco que ganan con el llamado "fondo de creadores". Entre sus detractores está el científico favorito de todos (después de Bill Nye), Hank Green. Green hizo un análisis en profundidad de la plataforma y su monetización en comparación con otras plataformas. Sus pensamientos principales sobre esto son "Cuando TikTok hace más, los creadores hacen menos".
Si Instagram quiere robarle creadores al gigante, tendrá que pagar de varias maneras.