การแสดงสดของ Super Bowl ไม่ได้จบลงเมื่อเราเดินออกจากสนาม ในความเป็นจริง การประกาศออกอากาศที่ใหญ่ที่สุดบางรายการจะออกอากาศเมื่อกล้องเหล่านั้นปิดอยู่ ด้วยโฆษณาที่มาพร้อมกับเกมชิงแชมป์และราคาพื้นที่โฆษณาที่เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โฆษณา Super Bowl จึงเป็นโฆษณาที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดบนหน้าจอของเรา ส่งผลให้แคมเปญใช้เวลานานหลายเดือน และในบางครั้ง บ่อยครั้ง โฆษณาเหล่านั้นยังคงอยู่ใน ความทรงจำของเรายาวนานขึ้นมาก . นักการตลาดพยายามดิ้นรนมากขึ้นในการจดจำเกมสำคัญที่ต้องออกเทนสูงมานานหลายปี และผลลัพธ์ของโฆษณา Super Bowl ที่ดีที่สุดก็มีเสน่ห์ น่าขบขัน และทรงพลังอย่างเหลือเชื่อสำหรับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแบรนด์ ทุกช่วงพักโฆษณาจะมีการเฉลิมฉลองในช่วงซูเปอร์โบวล์ และแบรนด์ต่างๆ ทุ่มเงินเป็นจำนวนมากเพื่อแสดงคลิปที่ฟุ่มเฟือยยาวถึง 90 วินาทีให้คนทั้งประเทศเห็นเพื่อพยายาม "ชนะ" ช่วงพักโฆษณา ทุกแบรนด์มีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากการโฆษณาที่มีมูลค่าการผลิตสูงเพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมากทั่วโลก และการเร่งรีบในการสร้างโฆษณาที่บ้าบิ่น น่ารักที่สุด หรือสะเทือนอารมณ์ที่สุดนั้นเกี่ยวข้องกันเสมอ เมื่องานโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีใกล้เข้ามา เราจะย้อนกลับไปดูโฆษณาซูเปอร์โบวล์ที่เป็นตำนานที่สุดจาก 54 เกมลีกหลังสุด
5. โฆษณา Super Bowl XXVII: McDonald's
แม้ว่าดาราคนสำคัญอย่าง Michael Jordan จะปรากฏตัวในแคมเปญ Nike ในช่องเชิงพาณิชย์เดียวกัน แต่ McDonald's ก็ชนะการแข่งขันชิงรางวัลโฆษณา Super Bowl ที่ดีที่สุดในปี 1993 ด้วยโฆษณา "เฉพาะเครือข่ายเท่านั้น" The Showdown นำเสนอการแข่งขันดังค์ระหว่าง Larry Bird กับ Michael Jordan โดยมีเป้าหมายเพื่อคว้ารางวัลอาหาร Big Mac ด้วยช็อตที่น่าทึ่งแต่ละครั้งเราจะเข้าใกล้แนวคลาสสิกนั้นมากขึ้นเรื่อย ๆ และเห็นได้ชัดว่า McDonald's มีผู้ชนะอยู่ในมือแล้ว McDonald's ไม่สนใจว่าดาราของพวกเขาจะเป็นที่สนใจร่วมกับ Nike และพวกเขาก็ทำถูกที่จะไม่ทำเช่นนั้น Showdown ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นผู้ชนะ Super Bowl Ad Meter ของ USA Today ในวันรุ่งขึ้น
4. Comercial del Super Bowl XVIII: เวนดี้
โฆษณา Super Bowl XVIII ของเวนดี้เป็นการโจมตีโดยตรงต่อ Whopper และ Big Mac ไม่เพียงแต่เฉลิมฉลองความสามารถของเบอร์เกอร์ของเวนดี้เท่านั้น แต่ยังเปิดตัวสโลแกนที่จะรวบรวมวัฒนธรรมป๊อป ภาษา และแม้กระทั่งการเมืองของชาวอเมริกันในปีต่อๆ ไป . “เนื้ออยู่ไหน?” เป็นประโยคง่ายๆ ที่คุณยายตัวน้อยพูดขณะมองดูขนมปังแฮมเบอร์เกอร์ชิ้นใหญ่ โดยมีแฮมเบอร์เกอร์ชิ้นเล็กๆ ตลกๆ อยู่ตรงกลาง ในไม่ช้ามันก็จะถูกนำไปใช้ทั่วประเทศ เช่นเดียวกับในการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีที่โชคร้ายของวอลเตอร์ มอนเดล ในอีกไม่กี่เดือนต่อมา จนถึงทุกวันนี้ "where's the beef" ยังคงเป็นคุณลักษณะคลาสสิกของการโฆษณาในช่วงปี XNUMX
3. โฆษณา Super Bowl XXIV: Diet Pepsi
"ใครคือคนฉลาด? นั่นคือสิ่งที่เรย์ ชาร์ลส์อยากรู้เมื่อไดเอทเป๊ปซี่อันเป็นเจ้าข้าวเจ้าของของเขาถูกแทนที่ด้วยโคคา-โคล่าในโฆษณาซูเปอร์โบวล์ครั้งที่ 1990 ปี 1993 โฆษณาดังกล่าวโดนใจความเรียบง่ายและความตลกขบขันที่ดึงเอาสิ่งที่ดีที่สุดออกมา โฆษณาในสาขาการพักโฆษณา Ray Charles จะยังคงโฆษณาหนึ่งในซีรีส์โฆษณาภายใต้ร่ม "you've got the right one, baby" กับ Diet Pepsi จนถึงปี XNUMX นอกเหนือจากคลิปนี้ Ray Charles ยังเป็นเจ้าภาพอีกหลายรายการ โฆษณา Diet Pepsi Super Bowl ตลอดระยะเวลา XNUMX ปี และแคมเปญทั้งหมดได้รับความนิยมอย่างมาก โดยยังคงถูกมองว่าเป็นจุดสุดยอดของแคมเปญโฆษณาที่มีระยะเวลายาวนาน โดยช่วงพักโฆษณา Super Bowl มีบทบาทสำคัญในการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแต่ละรายการ ประกาศใหม่
2. โฆษณา Super Bowl XIV: Coca-Cola
ในขณะที่เป๊ปซี่อ้างสิทธิ์ในซูเปอร์โบวล์ แต่โคคา-โคลาก็ชนะระหว่างสองคนนี้ในบทสรุปโฆษณาซูเปอร์โบวล์ที่ดีที่สุดของเรา ก็แค่พูดง่ายๆ ว่า "เฮ้ ไอ้หนู คว้ามันไว้!" และโลกก็ถูกยึดครอง ขณะที่โจ กรีน 'ตัวร้าย' เดินกะโผลกกะเผลกออกจากสนาม แฟนหนุ่มก็เข้ามาใกล้ นี่คือเด็กน่ารักทั่วไปของคุณที่ได้พบกับฮีโร่จอมบูดบึ้งและเปลี่ยนแปลงเขาให้ดีขึ้นด้วยเรื่องราวของ Coca-Cola ที่เราทุกคนรู้จักและชื่นชอบ แถมยังมีรูปถ่ายยาวพิเศษของฮีโร่กำลังเทขวดอีกด้วย โฆษณาดังกล่าวได้กลายเป็นหนึ่งในโฆษณาของ Coca-Cola ที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยก่อให้เกิดบทกลอนอันโด่งดังที่ยังคงปลุกความทรงจำมาจนถึงทุกวันนี้
1. โฆษณา Super Bowl XVIII: Apple
แทนที่จะทำตัวหรูหราหรือใช้นักแสดงรวมดาราเพื่อทำให้ชื่อของพวกเขาเป็นที่รู้จักต่อสาธารณชน Apple ตัดสินใจ...เส้นทางของ Apple สู่การเป็นดาราใน Super Bowl XVIII การผลิตเชิงนามธรรมในปี 1984 ได้รับการวางตำแหน่งให้เปิดเผยคอมพิวเตอร์ Apple Macintosh โดยเห็นนักกีฬาหนุ่มคนหนึ่งทำลายหน้าจอพี่ใหญ่ในงาน dystopian Unison March, Thought Police and Surveillance rally โฆษณาจบลงด้วยการเปิดเผยคอมพิวเตอร์ Macintosh และคำว่า "คุณจะเห็นว่าทำไมปี 1984 ถึงไม่เหมือนปี 1984" ในพื้นที่ที่มีการสเก็ตช์ภาพสั้นๆ และการรับรองจากคนดัง โฆษณาชื่อ 1984 พบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่แปลกประหลาดของการวางอุบายและความลึกลับ และยังคงได้รับการเฉลิมฉลองอย่างกว้างขวางว่าเป็นผลงานชิ้นเอกที่น่าจดจำซึ่งจะเปลี่ยนการโฆษณาไปตลอดกาล
![Divisor]()
โฆษณา Super Bowl 2021: สิ่งที่คาดหวัง
ซีรีส์โฆษณาซูเปอร์โบวล์ปี 2021 จะไม่นำเสนอประสบการณ์แบบเดียวกับปีก่อนๆ Budweiser, Coke และ Pepsi ออกจากการแข่งขันในครั้งนี้ โดยเลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนเส้นทางเงินของพวกเขาเพื่อสนับสนุนความพยายามในการต่อสู้กับโรคระบาด เนื่องจากสปอตโฆษณาใน Super Bowl แต่ละสปอตมีมูลค่ามากกว่า 50 ล้านยูโรในปีนี้ จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดลำดับความสำคัญจึงเปลี่ยนไป โดยหลายแบรนด์สนใจที่จะค้นหาแนวทางที่เหมาะสมพร้อมทั้งลงทุนหลายล้านดอลลาร์ในแคมเปญโฆษณาที่ระเบิดแรง แต่เราจะเหลืออะไรเมื่อเรากลายเป็นเชิงพาณิชย์? ในช่วงที่ไม่มีหนุ่มใหญ่ เราเห็นผู้เล่นหน้าใหม่ขึ้นบนเวทีในปี 2021 Chipotle และ Vroom เป็นหนึ่งในกลุ่มมือใหม่ แต่คุณยังสามารถไว้วางใจจาก M&M's, Pringles, Doritos และ Toyota ได้อีกด้วย อ่านเพิ่มเติม: