เป้าหมายของแบรนด์คือการนำเสนอข้อความที่เป็นหนึ่งเดียวเกี่ยวกับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท ความจำเป็นในการบอกเล่าเรื่องราวที่ลูกค้าสามารถเกี่ยวข้องได้ เพื่อสร้างการเชื่อมโยงที่ดีขึ้นและรักษาลูกค้าของคุณ ก็เชื่อมโยงกับความต้องการนี้เช่นกัน บริษัทต่างๆ ใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากในการสร้างแบรนด์เนื่องจากการมีแบรนด์ที่มีชื่อเสียงนั้นมีประสิทธิภาพมากในแง่ของการขายและการรักษาลูกค้า การสร้างแบรนด์ดิจิทัลตามที่ปรากฏบนเว็บไซต์ เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของความเป็นไปได้ที่กว้างขึ้น เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วหน้าเว็บจะถูกดูในแบบ 2 มิติและบนหน้าจอที่ค่อนข้างเล็ก อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างระหว่างแบรนด์ออนไลน์และออฟไลน์นั้นละเอียดอ่อนกว่าข้อจำกัดทางเทคนิคของหน้าจอ แม้ว่าการสร้างแบรนด์แบบออฟไลน์จะปรากฏเฉพาะที่ที่บริษัทวางไว้ เช่น นามบัตร เครื่องเขียน เสื้อยืด และโปสเตอร์ แต่การสร้างแบรนด์ออนไลน์สามารถปรากฏได้เกือบทุกที่ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงปัญหาประการหนึ่งเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ออนไลน์ เนื่องจากการควบคุมแบรนด์อาจมีความซับซ้อนน้อยกว่ามากและมีความเสี่ยงที่แบรนด์จะเคลื่อนไป โดยคนอื่น.
คู่มือแบรนด์
บริษัทขนาดใหญ่ส่วนใหญ่มีคู่มือแบรนด์ที่สร้างโดยแผนกการตลาดและอธิบายว่าควรนำเสนอแบรนด์ของตนอย่างไร เอกสารนี้อาจจัดทำขึ้นเพื่อการพิมพ์เป็นหลัก ดังนั้นเมื่อพวกเขาผลิตโปสเตอร์หรือสื่อส่งเสริมการขาย พวกเขาก็จะดูเหมือนทุกอย่างที่มาจากบริษัท คู่มือนี้จะให้รายละเอียดเกี่ยวกับรูปทรงต่างๆ ของโลโก้บริษัท การใช้โลโก้บนพื้นหลังสีเข้มและสีอ่อน รวมถึงแบบอักษรและตัวอักษรที่เหมาะสม สิ่งที่มักไม่กล่าวถึงคือขนาดหรือขนาดของโลโก้ และขนาดเมื่อเปรียบเทียบกับองค์ประกอบอื่นๆ ของการออกแบบ สำหรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์บนเว็บ ขนาดของโลโก้มีความสำคัญเนื่องจากมีผลกระทบต่อพื้นที่หน้าจอที่มีอยู่ตลอดจนสีที่ใช้โดยโลโก้ สีสำหรับการเรนเดอร์เว็บเป็นเพียงการประมาณเท่านั้น ไม่ใช่เฉดสี Pantone ที่ใช้ในเอกสารที่พิมพ์ จอแสดงผลทั้งหมดมีช่วงขนาดที่แตกต่างกัน (ปริภูมิสี) และโดยทั่วไปจะไม่ได้รับการปรับเทียบเพื่อให้ได้สีที่สมบูรณ์แบบ ดังนั้น คู่มือแบรนด์สำหรับการใช้งานเว็บควรมีโลโก้ตามขนาดที่กำหนด สีที่กำหนดด้วยเลขฐานสิบหก (#000000 คือสีดำ) ชื่อแบบอักษรที่ต้องการ และขนาดแบบอักษร เมื่อสร้างเทมเพลตนี้และไฟล์ตัวอย่างถูกจัดเก็บออนไลน์เพื่อการแบ่งปัน นักพัฒนาเว็บทุกคนที่ทำงานเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีแบรนด์จะสามารถให้เทมเพลตนี้เพื่อรักษารูปลักษณ์ที่ชัดเจนได้เคล็ดลับการสร้างแบรนด์เว็บไซต์
ลองใช้เวลาพิจารณาเคล็ดลับเว็บไซต์แบรนด์ชั้นนำ 10 ข้อที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้
1. ขนาดโลโก้
เราได้กล่าวถึงการนำเสนอโลโก้ของบริษัทแล้ว นี่เป็นปัญหาสำคัญ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับขนาดของโลโก้แล้วยึดตามสเกลนี้ไม่ว่าจะใช้งานที่ไหนก็ตาม การมีขนาดเครื่องหมายต่างกันทำให้เกิดความสับสน และหมายความว่าคุณไม่สามารถใช้กราฟิกเดียวกันซ้ำได้2. การสร้างแบรนด์ข้ามสาย
หากไซต์ของคุณมีตราสินค้าอื่นๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ที่หมดสต๊อกหรือพันธมิตรองค์กร ทำให้โลโก้ของคุณโดดเด่นน้อยลง การทำโลโก้ของบริษัทอื่นให้มีขนาดเท่ากันหรือใหญ่กว่าของคุณเป็นการส่งข้อความที่ผิดเกี่ยวกับความสำคัญของแบรนด์ของคุณ3. จำกัดไฟล์
หากคุณสามารถเก็บองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ทั้งหมดไว้สำหรับไฟล์จำนวนน้อยมากและนำมาใช้ซ้ำทั่วทั้งไซต์ คุณจะได้รับผลประโยชน์มากมาย ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มความเร็วในการโหลดไซต์สำหรับผู้เยี่ยมชมเท่านั้น แต่เมื่อเปลี่ยนโฉมใหม่ การเปลี่ยนแปลงทุกอย่างจะง่ายกว่ามาก4. ใช้ PNG สำหรับโลโก้
รูปแบบไฟล์ที่ต้องการสำหรับเว็บไซต์คือ JPG อย่างไรก็ตาม รูปแบบนี้ไม่รองรับความโปร่งใส ซึ่งต่างจากรูปแบบ PNG หากโลโก้เป็นไฟล์ PNG คุณสามารถวางไว้บนพื้นหลังได้โดยไม่ต้องสร้างเวอร์ชันกราฟิกแบบฝัง
5. มีข้อเสนอ
ผู้เยี่ยมชมรายใหม่ต้องการทราบว่าพวกเขามาถูกที่แล้วหรือยังและยังเข้าใจสิ่งที่คาดหวังอีกด้วย บอกพวกเขาว่าคุณเป็นใคร คุณทำอะไร และอะไรที่ทำให้บริษัทหรือบุคคลมีความพิเศษ6. ให้สอดคล้อง
การใช้โลโก้และสีเดียวกันเป็นสิ่งที่ดี แต่ความสอดคล้องนี้ควรขยายไปยังทุกแง่มุมของไซต์ รวมถึงบุคลิกเบื้องหลังการเขียนและการจัดวางองค์ประกอบที่ใช้กันทั่วไป เมื่อพิจารณาถึงความเทียบเท่าในร้านค้าปลีก แผงและแผ่นรองทั้งหมดควรจะเหมือนกัน และส่งเสริมธีมและสไตล์ที่ชัดเจนและรัดกุม
7. พิจารณาสัตว์เลี้ยง
มาสคอตอาจใช้ไม่ได้ในทุกบริบท แต่การมีมาสคอตของสัตว์ หุ่นยนต์ หรือตัวละครเป็นแนวคิดที่ชัดเจนที่ผู้เยี่ยมชมจะจดจำได้ แม้ว่าจะไม่มีชื่อบริษัทก็ตาม แต่ระวัง ไม่ใช่ว่าสัตว์เลี้ยงทุกตัวจะได้รับความรัก เพียงแค่ถาม Microsoft Clippy! หากคุณตั้งใจจะใช้แบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย และส่วนใหญ่จะเป็นเช่นนั้น ให้พิจารณาข้อจำกัดที่เกิดขึ้นกับกราฟิกของคุณและทำงานร่วมกับสิ่งเหล่านั้น การออกแบบโลโก้สำหรับโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะอาจเป็นความคิดที่ดี เนื่องจากคุณสามารถปรับเปลี่ยนให้ทำงานได้ดีขึ้นในบริบทนี้9. คิดถึงการแปลงภาพเป็นดิจิทัล
เมื่อบุคคลอ่านเว็บไซต์ ดวงตาของพวกเขาจะเคลื่อนไหวโดยเริ่มจากด้านซ้ายบน จากนั้นเลื่อนไปทางขวาและลง นั่นคือเหตุผลที่โลโก้ควรอยู่ที่ด้านซ้ายบน กำหนดจุดที่ผู้เข้าชมจะดึงดูดความสนใจ และวางองค์ประกอบการสร้างแบรนด์และข้อความเชิงพาณิชย์ในสถานที่เหล่านี้