ถึงเวลาที่ Apple จะต้องนิยามคำว่า "Professional" อีกครั้งแล้วหรือยัง?
เมื่อห้าปีที่แล้ว ฉันนั่งอยู่ในอาคารที่เก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่งของ Apple ในวิทยาเขต Apple ดั้งเดิมและฟังผู้บริหารของ Apple สามคนทำสิ่งที่คิดไม่ถึง: ขอโทษและแบ่งปันแผนการในอนาคต
คำขอโทษไม่ได้มุ่งตรงไปที่ฉัน แต่รวมถึงมืออาชีพทุกคนที่ใช้ Mac Pro สำหรับงานเชิงพาณิชย์ การผลิต และการเรนเดอร์ อาจเป็นกลุ่มผู้ใช้เล็กๆ ที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อการรับรู้ของ Apple ในตลาดที่กว้างขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว การออกแบบแบบวงกลม (มักเรียกเยาะเย้ยว่า "ถังขยะ" ของ Mac Pro รุ่นปัจจุบันในขณะนั้น) นั้นเข้มงวดเกินไปหรืออย่างที่ Craig Federighi รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมซอฟต์แวร์ของ Apple และกลุ่มเล็ก ๆ บอกฉันเกี่ยวกับนักข่าวเทคโนโลยี รวมตัวกัน "เราพบว่าตัวเองแพงเกินไปนิดหน่อยสำหรับรูปทรงกลม
Apple รับฟังความคิดเห็นของลูกค้า รายงานของสื่อ และการสนทนาออนไลน์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน แต่มักจะไม่เคยบอกคนที่ชอบฉันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น อย่างไรก็ตาม คราวนี้ Apple แชร์กันเยอะมาก
Apple Silicon เป็นตัวแบ่งใหม่หรือไม่?
ผลลัพธ์ของการแบ่งปันทั้งหมดนี้คือการเผยให้เห็นผลิตภัณฑ์ Mac Pro ระยะถัดไปอย่างไม่ธรรมดา โดยพื้นฐานแล้ว Apple บอกเราว่าพวกเขาเริ่มต้นจากศูนย์ ใช่แล้ว การออกแบบ "ถังขยะ" จะจบลงที่ถังขยะ และ Mac Pro ใหม่ก็กำลังจะมาถึง
ที่เหลือคือประวัติศาสตร์ Mac Pro ที่ออกแบบใหม่ ซึ่ง Apple เปิดตัวในปี 2019 ต่อมาในปี XNUMX เป็นการผสมผสานระหว่างตัวเครื่องแบบดั้งเดิม (ตัวเครื่องแบบถอดได้และความสามารถในการขยายได้มาก) และความมหัศจรรย์ด้วยการออกแบบอะลูมิเนียมที่โดดเด่นซึ่งมีลูกคัตเอาท์หลายสิบอัน
ฉันไม่แน่ใจว่าทุกคนชอบมัน แต่มันก็ไม่ได้แตกแยกเหมือน Mac Pro ตัวที่แล้ว และมันค่อนข้างนำผู้ใช้ทางธุรกิจกลับเข้าสู่ช่วงพับอย่างมีประสิทธิภาพ
สามปีต่อมา Apple กำลังทำให้ตลาดมืออาชีพแตกหักด้วยตัวแบ่งที่เรียกว่า Apple Silicon
สามปีต่อมา Apple กำลังทำให้ตลาดมืออาชีพแตกหักด้วยตัวแบ่งที่เรียกว่า Apple Silicon
SoC แบบกำหนดเองของ Apple ซึ่งเปิดตัวหนึ่งปีหลังจาก Mac Pro ใหม่กำลังกลายเป็นโปรเซสเซอร์ go-to ที่รวดเร็วสำหรับผลิตภัณฑ์ Apple เกือบทั้งหมด (แม้แต่ iPhones ก็ถูกผสมในขณะนี้ซึ่ง Apple ยืนยันว่าจะเรียกชิปว่า Series A Apple silicon เช่นกัน เช่น).
ด้วยสี่รสชาติที่แตกต่างกัน: M1, M1 Max, M1 Pro และ M1 Ultra มีชิปอันทรงพลังเหล่านี้ไม่มากนักที่สามารถทำได้ พวกเขาอยู่ในทุกสิ่งตั้งแต่ iPad Air ที่ใช้งานง่ายไปจนถึง Mac Studio ใหม่ที่น่าตื่นเต้น
ในตอนนี้ Mac Pro ยังคงใช้โปรเซสเซอร์ Intel Xeon และ GPU AMD Radeon อันทรงพลัง มันเป็นสัตว์ประหลาดด้านประสิทธิภาพและชัดเจนสำหรับ "Pro-est" ของ Pro
แต่นานแค่ไหน?
Apple พยายามนิยาม Pro... อีกครั้ง
สำหรับมืออาชีพที่กำลังมองหาอุปกรณ์ Apple ที่หลากหลาย และ Apple เองจะบอกคุณว่าผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น iPad Pro และ Mac Pro เป็น "อุปกรณ์เสริม" ภาพจะทำให้เกิดความสับสนและไม่ชัดเจนขึ้น
ไม่ใช่ทุกอย่างที่ไม่ดี ใครไม่ชอบเลือก? และ Apple ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมาเป็นเรื่องเกี่ยวกับทางเลือก โดยแบ่งแต่ละหมวดหมู่ออกเป็นสามตัวเลือกหรือมากกว่า ซึ่งทั้งหมดได้รับการออกแบบสำหรับผู้ใช้หรือกรณีการใช้งานที่แตกต่างกัน คุณมีมือเล็ก ๆ หรือไม่? iPhone 13 mini หรือ iPad mini เหมาะสำหรับคุณ ในงบประมาณ? ลองดู Macbook Air, iPad 9.7 และ iPhone SE
นั่นเป็นเรื่องที่ฉลาด แต่ผู้ใช้ Pro ที่อาจค้นพบผลิตภัณฑ์ของตนด้วยการวัดกำลังจะต้องสับสนเล็กน้อย
ที่เก็บข้อมูล พอร์ต และจอแสดงผลมีความแตกต่างที่ชัดเจนอื่นๆ ที่ช่วยกำหนด MacBook Pro ให้เป็นระบบธุรกิจจริง แต่ความแตกต่างยังคงแคบลง
พวกเขาคิดว่ากำลังซื้อ iPad Pro รุ่น 11 นิ้ว แต่แล้วพวกเขาก็รู้ว่า iPad Air ขนาด 10.9 นิ้วนั้นทรงพลังพอๆ กัน พวกเขากำลังคิดเกี่ยวกับ Mac Pro แต่แล้วพวกเขาก็สังเกตเห็นว่า Mac Studio ที่มี M1 Maxes หนึ่งคู่มารวมกันเพื่อสร้าง M1 Ultra ที่ทรงพลังอย่างไม่น่าเชื่อ
MacBook Pro และ MacBook ใช้ชิป M1 เดียวกันและรุ่นต่างๆ ที่เก็บข้อมูล พอร์ต และจอแสดงผลมีความแตกต่างที่ชัดเจนอื่นๆ ที่ช่วยกำหนด MacBook Pro ให้เป็นระบบธุรกิจจริง แต่ความแตกต่างยังคงแคบลง
ความชัดเจนสักนิดก็ไม่เสียหาย
ไม่ใช่ความผิดพลาดหรือความผิดพลาดของ Apple ที่สมควรได้รับการขอโทษ แต่ฉันคิดว่าเราสามารถใช้ความชัดเจนได้บ้าง
ที่ไหน Apple ดู Apple Professional ที่ไหน มันให้การอัปเดตที่เพิ่มขึ้นแก่คุณ ความแตกต่างของขนาดสตรีมขนาดเล็ก เช่น ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ความสามารถในการขยาย อาจเป็น LiDAR และกล้องที่ดีขึ้นเล็กน้อย หรือคุณยังคงคาดหวังถึงการเปลี่ยนแปลงมากมายระหว่างผู้บริโภคและอุปกรณ์ระดับโปร
ฉันไม่อยู่ภายใต้ภาพลวงตาที่ Apple กำลังจัดโต๊ะกลมที่ไม่เหมือนใครเพื่อหารือเกี่ยวกับการจับกุมและอนาคตของผลิตภัณฑ์ สาเหตุหลักมาจาก Apple ไม่ได้เปลี่ยนแปลงในวันนั้น เขามีบางอย่างจะพูด เขาต้องการสร้างความมั่นใจให้กับตลาดหลัก และเขาพบวิธีที่ฉลาดที่สุดที่จะทำมัน
ถึงกระนั้น Apple ไม่ต้องการการคิดและการแบ่งปันในระดับนั้น แต่จำเป็นต้องสื่อสารว่าเข้าใจความต้องการของมืออาชีพเสมอ รู้ว่าพวกเขามีความพิเศษ และจะสร้างสำหรับพวกเขาในแบบที่ผู้บริโภคแทบจะไม่สามารถจินตนาการหรือจ่ายได้