ณ จุดนี้ บริษัทเทคโนโลยีหลายแห่งกำลังทดสอบบริการสมัครสมาชิก และ Apple กำลังพัฒนาบริการนี้ด้วยแพลตฟอร์ม Apple Music และ Apple Arcade รวมถึงบริการ Apple TV Plus ที่กำลังจะเกิดขึ้นซึ่งควรจะมีผลเหนือกว่า บน Netflix
หลังจากการเรียกร้องรายได้ของ Apple และความคิดเห็นจาก CEO Tim Cook CNBC ได้คาดการณ์ว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอาจพิจารณาสร้างบริการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมสำหรับสายโทรศัพท์ iPhone ของตน
เมื่อถูกถามว่า Apple จะพิจารณาข้อเสนอแบบ Amazon Prime หรือไม่ Cook ตอบว่า "ในแง่ของฮาร์ดแวร์ในฐานะบริการหรือโดยรวม ลูกค้าบางรายกำลังพิจารณาอยู่ในขณะนี้" ฮาร์ดแวร์ด้วยวิธีนี้เนื่องจากแผนการอัพเกรดเป็นต้น ดังนั้น ก็มีอยู่บ้างในปัจจุบัน "
แอปเปิ้ล ไพร์ม?
แม้ว่านี่จะไม่ใช่การยืนยันถึงความตั้งใจของบริษัทที่จะใช้บริการดังกล่าว แต่ก็อาจถูกมองว่าเป็นเบาะแส เนื่องจาก Cook "ไม่ได้ปฏิเสธแนวคิดนี้" ตามที่ CNBC กล่าว
อาจมีคนแย้งว่าเป็นเรื่องสมเหตุสมผลสำหรับ Apple ที่จะขายหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักของตนเพื่อสร้างแหล่งรายได้ที่สม่ำเสมอยิ่งขึ้น และสำหรับลูกค้าที่ต้องการอัปเกรดเป็นอุปกรณ์รุ่นล่าสุดโดยไม่ต้องจ่ายอะไรเลย พวกเขามีความสำคัญทันที
ตามที่ Cook กล่าวไว้ ลูกค้ากำลังเข้าถึง iPhone ด้วยวิธีนี้ โดยเสนอให้ผู้ให้บริการอนุญาตให้อัปเกรดโทรศัพท์หลังจากช่วงระยะเวลาหนึ่ง หรือใช้โปรแกรม แอปเปิลอัพเดตจากบริษัท
อย่างหลังเช่นเดียวกับการส่งเสริมการขายและความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นของโปรแกรมเชิงพาณิชย์อย่างเป็นทางการบ่งชี้ว่ามีตลาดสำหรับลูกค้า iPhone ที่ต้องการอัพเกรดอุปกรณ์ทุกปี แต่ผู้ที่ไม่สนใจที่จะเป็นเจ้าของมากนัก
ความคิดเห็นต้นฉบับอื่นๆ ของ Tim Cook อาจตีความได้ว่ารูปแบบการขาย iPhone ที่มีอยู่มีประสิทธิภาพพอๆ กับบริการสมัครสมาชิก ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม ความคิดเห็นในภายหลังให้น้ำหนักแก่ข้อเท็จจริงที่ว่าเขาสามารถทำได้อย่างแน่นอน:
"เราตระหนักดีถึงความจริงที่ว่าผู้ใช้จำนวนมากต้องการชำระเงินเป็นประจำและรับผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นมาตรฐาน" Cook กล่าว "และเรามุ่งมั่นที่จะอำนวยความสะดวกในการทำเช่นนั้น บางทีอาจเป็นวันนี้"