Meta วางแผนที่จะเรียกเก็บค่าคอมมิชชัน 47,5% สำหรับธุรกรรมเสมือนบน metaverse ซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายที่เกินจริงเมื่อเทียบกับที่ผู้ให้บริการดิจิทัลรายอื่น ๆ รวมถึง Apple เรียกเก็บสำหรับธุรกรรมบนแพลตฟอร์มของพวกเขา
Apple เรียก Meta ว่าหน้าซื่อใจคด
ทุกคนคงรู้เกี่ยวกับปัญหาของ Apple กับ Meta นิติบุคคลเดิมชื่อ Facebook ไม่เพียงแต่มีแผนธุรกิจที่ต้องอาศัยการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลที่ Apple เชื่อว่าเป็นสิ่งสำคัญในการปกป้องเท่านั้น แต่บริษัทโฆษณาและโซเชียลยังวิพากษ์วิจารณ์คูเปอร์ติโนถึง 30% (จริง ๆ แล้ว 15%) เรียกเก็บเงินนักพัฒนาสำหรับการขาย App Store
นั่นเป็นเหตุผลที่ Apple เปิดเผยต่อสาธารณะด้วยการตอบสนองต่อข่าว Meta โฆษกของ Apple Fred Sainz กล่าวในอีเมลที่ดึงมาโดย MarketWatch:
"Meta ตั้งเป้าซ้ำแล้วซ้ำเล่าให้ Apple คิดค่าคอมมิชชั่น 30% สำหรับการซื้อในแอปบน App Store นักพัฒนาซอฟต์แวร์ และได้เล็งเห็นถึงธุรกิจขนาดเล็กและครีเอเตอร์ทั่วๆ ไป" แถลงการณ์ระบุ
“ตอนนี้ Meta กำลังมองหาที่จะเรียกเก็บเงินจากผู้สร้างคนเดียวกันเหล่านั้นมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ โฆษณาเผยให้เห็นความหน้าซื่อใจคดของ Meta มันแสดงให้เห็นว่าหากพวกเขาต้องการใช้แพลตฟอร์มของ Apple ฟรี พวกเขายินดีที่จะยอมรับผู้สร้างและธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้งานแพลตฟอร์มของพวกเขา
บัลลังก์เหล็ก
คุณสามารถเขียนสิ่งนี้ออกเป็นข้อพิพาทระหว่างคู่แข่งทางธุรกิจ แต่ฉันคิดว่าข้อพิพาทจะมีผลกระทบมากกว่าที่บริษัทส่วนใหญ่เห็นในทันที ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเราใช้เวลามากเกินไปในการมุ่งเน้นไปที่การใช้เทคโนโลยีเสมือนจริงสำหรับการเล่นเกม โดยที่การรับรู้ผลกระทบที่มีน้อยลงและจะมีต่อชีวิตจริง ซึ่งรวมถึงการวิเคราะห์ กรณีธุรกิจสำหรับการดูแลสุขภาพ การบำรุงรักษา การจัดเก็บ และอื่นๆ
แต่สิ่งที่ผู้สนับสนุนในพื้นที่นี้เข้าใจ รวมถึง Tim Cook ซีอีโอของ Apple ผู้ซึ่งเรียกความเป็นไปได้นี้ว่า "ลึกซึ้ง" ก็คือ VR/AR สามารถเปลี่ยนแปลงได้เช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ต
พิจารณาว่าอินเทอร์เน็ตที่เปิดตลอดเวลาได้เปลี่ยนแปลงทุกแง่มุมของชีวิตอย่างไร ตอนนี้เพิ่มการแชร์แบบเรียลไทม์ ช่วงเวลาแบบเรียลไทม์ และข้อมูลล่าสุด ทั้งหมดถูกรวมไว้ในรูปแบบที่ให้ความรู้สึกเป็นแอพ TikTok ที่เป็นมนุษย์มากขึ้น ใช้งานได้ไม่เฉพาะเมื่อดูหน้าจอแต่ตลอดทุกช่วงเวลาที่ตื่น ของวันของคุณ
ในขณะที่คนส่วนใหญ่ตกใจกับการใช้อินเทอร์เน็ตร่วมกับชีวิตประจำวัน แต่เราเห็นมันทุกครั้งที่เราเล่นสมาร์ทโฟนในสถานีรถไฟใต้ดิน สลัดความเป็นจริงรสเผ็ดแปลก ๆ นี้หมายความว่าทุก ๆ วินาทีของวันของเราเข้าสู่เศรษฐกิจให้ความสนใจ
และ Meta ต้องการลดยอดขายลง 47,5% ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการขาย
เท่าไหร่คือมากเกินไป?
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในเขตแดนใหม่ที่ Meta ต้องการสร้าง เขาหวังว่าจะใช้เงินเกือบครึ่งหนึ่ง
สิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่จำนวนเงินที่ไม่มีนัยสำคัญ อินเทอร์เน็ตคิดเป็น 12% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศของอเมริกาแล้ว
Meta กำลังเดิมพันที่จะรับชิ้นส่วนที่มีขนาดใหญ่มาก (แม้ว่าจะเป็นดิจิทัล) เกือบครึ่งหนึ่ง นี่คือสิ่งที่ผมเรียกว่าอำนาจตลาดแบบเข้มข้น อันที่จริง ความทะเยอทะยานทางการเงินของ Meta ทำให้ยอดขายของ Apple ลดลง 30% (จริง ๆ แล้วคือ 15%) ดูถูก
ก่อนหน้านี้ Meta เคยกล่าวไว้ว่าหวังว่าจะจุดประกาย "ช่วงเวลาของ iPhone" เมื่อแสดงอุปกรณ์ AR ที่หวังว่าจะทำงานใน metaverse; ในขณะเดียวกัน Apple ควรพยายามทำซ้ำช่วงเวลาการเปิดตัวแบบคลาสสิก (ก่อนหน้านี้มีการเปิดตัวต่างๆ รวมถึง Mac, iPad, iPhone และ iPod) ด้วยการเปิดตัวแว่นตา AR ของตัวเอง ซึ่งอาจเริ่มต้นที่ WWDC
แต่ด้วยข้อเสนอทางธุรกิจของ Meta ที่อิงจากการใช้ประโยชน์จากข้อมูลลูกค้าอย่างไร้ขอบเขต และแนวคิดของ Apple เกี่ยวกับอำนาจอธิปไตยของข้อมูลส่วนบุคคล สำหรับมืออาชีพจำนวนมาก อัตราค่าคอมมิชชัน Meta ทำให้เกิดคำถามใหญ่:
คุณต้องการจ่ายใคร งานขององค์กรกึ่งเสมือนของคุณจะดำเนินการเพื่อใคร? คุณ? ลูกค้าของคุณ ? แอปเปิล? เป้าหมาย? และค่าคอมมิชชั่นที่เหมาะสมของใครบางคนที่ Big Tech ควรจะสามารถเรียกเก็บเงินสำหรับกิจกรรมในโลกเสมือนจริงของวันพรุ่งนี้คืออะไร?
เรื่องเป้าหมาย
นอกจากนี้ เนื่องจาก Apple กล่าวในวันนี้ว่า 22% ของการปล่อยคาร์บอนทั้งหมดเกิดจากลูกค้าที่ชาร์จอุปกรณ์ Apple ผลกระทบด้านสภาพอากาศของอุตสาหกรรมที่ Meta คาดว่าจะทำกำไรเกือบ 50% จะเป็นอย่างไร
และ Meta จะดำเนินการอย่างไรเพื่อบรรเทาปัญหานี้?
แน่นอน บริษัทต่างๆ ต้องคิดอยู่แล้วว่าจะวางตำแหน่งตัวเองอย่างไรเพื่อดึงดูดความสนใจในโลกเสมือนจริง ในขณะที่ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มที่ชนะสงครามครั้งนี้จะเป็นผู้ที่เปลี่ยนความสนใจในระดับปานกลางให้กลายเป็นการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้ง
แต่คุณจะเรียกเก็บเงินจากลูกค้าของคุณเพื่อดำเนินการในโลกเสมือนจริงมากแค่ไหน และคุณจะมีความสุขแค่ไหนที่จะเรียกเก็บเงินเพิ่มอีกเกือบ 50%?
ติดตามฉันบน Twitter หรือเข้าร่วมกับฉันที่ AppleHolic's bar & grill และกลุ่มสนทนาของ Apple บน MeWe
ลิขสิทธิ์ © 2022 IDG Communications, Inc.