เวลาที่สิ้นหวังเรียกร้องให้ดำเนินการอย่างสิ้นหวัง Apple และ OnePlus ได้ตอบสนองต่อการล็อกดาวน์ทั่วโลกด้วยการเปิดตัวสมาร์ทโฟนที่สามารถดึงดูดผู้ซื้อเนื่องจากราคาของมัน อย่างไรก็ตาม ที่น่าประหลาดใจคือความแตกต่างของราคาจริงระหว่าง iPhone SE ใหม่และ OnePlus 8 อยู่ที่ 500 รูปีอินเดียเท่านั้น อะไรทำให้กลยุทธ์การกำหนดราคานี้เป็นไปได้ ไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณไม่สามารถฝันถึงการเป็นเจ้าของ iPhone ในราคาใกล้เคียงกับ iPhone รุ่นเรือธงได้เลย ทำไมโทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดในโลกสองเครื่องถึงมีราคาใกล้เคียงกันในทันใด? โทษของการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่ทั้งสองบริษัทดำเนินการควบคู่กันไป Apple ดูเหมือนจะกำหนดเป้าหมายตลาดสมาร์ทโฟนในวงกว้างด้วย iPhone SE ราคา €399 ในขณะที่ BBK Electronics ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ OnePlus ดูเหมือนจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ซื้อระดับพรีเมียมที่มีราคาเริ่มต้นที่ €699
OnePlus ดูเหมือนจะลดขนาดลง
ตัวบ่งชี้ทันทีว่า OnePlus กำลังปรับกลยุทธ์ใหม่นั้นมองเห็นได้จากการเพิ่มขึ้นของราคาที่ได้รับจาก OnePlus 8 และ OnePlus 8 Plus เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า ในขณะที่ OnePlus 8 เริ่มต้นที่ 41,999 รูปี และ OnePlus 8 Pro มีราคาอยู่ที่ 54,999 รูปี 7 สำหรับรุ่นพื้นฐาน OnePlus 32,999 และรุ่น Pro มีราคาอยู่ที่ 48,999 รูปีและ 699 รูปีตามลำดับ การตั้งค่าสถานะล่าสุดจากคอกม้าของ OnePlus นั้นมีราคาไม่แพงแม้จากมุมมองราคาโลก โดยเริ่มต้นที่ 8 ยูโร (OnePlus 899) และ 8 ยูโร (OnePlus 865 Plus) ในตลาดสหรัฐฯ ซึ่งในอดีตบริษัทตั้งเป้าไว้อย่างหมดหวัง แน่นอนว่าราคาที่สูงขึ้นของโปรเซสเซอร์ Snapdragon 5 และโมเด็ม XNUMXG นั้นมีส่วนทำให้ราคาสูงขึ้น แต่ความจริงก็คือบริษัทได้เพิ่มคุณสมบัติการออกแบบและข้อมูลจำเพาะ
![]()
(เครดิตรูปภาพ: OnePlus) ปัญหาคือเจ้าของ OnePlus ยอมจ่ายเงินเกือบ 10.000 รูปีเพื่ออัปเกรดหรือไม่ หรือคุณชอบที่จะใช้ OnePlus 7 ที่ลดขนาดลงแล้วหรือรุ่นที่เก่ากว่าในตอนนี้? และถ้าพวกเขาต้องการอัปเกรด อะไรจะหยุดพวกเขาไม่ให้อุ่นเครื่องกับ iPhone SE นอกจากนี้ ข่าวลือเกี่ยวกับรุ่นราคาประหยัดของ OnePlus 8 ซึ่งอาจเปิดตัวในชื่อ OnePlus Z ก็สามารถสร้างความสงสัยในใจผู้ซื้อได้เช่นกัน แม้ว่าจะเป็นความจริงที่ OnePlus 8 มีการออกแบบที่แข่งขันได้และมีข้อได้เปรียบเฉพาะ ผู้ใช้อาจพบว่าระบบนิเวศของ Apple มีกำไรมากกว่าเมื่อราคา iPhone ขยับลง
Apple วางแผนที่จะขยายฐาน
ซึ่งนำเราไปสู่กลยุทธ์ที่ Apple ดูเหมือนจะกำหนดไว้ใน Tim Cook ทุกวันนี้ iPhone มีอยู่ในกลุ่มผู้บริโภคและระดับราคาที่แตกต่างกัน ซึ่งบ่งชี้ว่าบริษัทได้ขยายพอร์ตโฟลิโออย่างช้าๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะผู้ที่พบว่าต้นทุนเป็นอุปสรรคในอดีต . ความจริงที่ว่า iPhone SE มีราคาถูกลงมากในอินเดียนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ในอดีตที่ผ่านมา Apple เป็นที่รู้จักในด้านการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ในระดับที่สูงกว่า โดยได้ทิ้ง iPhone SE ให้อยู่ในตำแหน่งกึ่งกลางของสมาร์ทโฟนระดับกลาง ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ระดับเรือธงด้วย เห็นได้ชัดว่า €399 มีไว้สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้เข้าร่วมระบบนิเวศของ Apple เนื่องจากพวกเขาพบทั้ง iPhone XR และ iPhone 11 ในราคาที่เหมาะสม นั่นเป็นเหตุผลที่ iPhone SE ดูเหมือนจะเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับผู้ที่ลังเลที่จะอัปเกรดนอกเหนือจาก iPhone 6 และ iPhone 6S การใช้จ่าย 42,500 รูปีกับ iPhone SE ดูเหมือนจะไม่ใช่เรื่องฟุ่มเฟือยแม้แต่ในช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน กลยุทธ์ที่ชัดเจนของ Apple ดูเหมือนจะมุ่งเป้าไปที่ระดับล่างสุดของสเปกตรัมในตลาดที่อิ่มตัวแล้วหลายแห่ง ซึ่ง iPhone ยังคงเป็นแรงบันดาลใจแต่ไปไม่ถึง
![]()
(เครดิตรูปภาพ: อนาคต) นอกจากนี้ ผู้ที่อัปเกรดจาก iPhone รุ่นเก่า (รุ่นก่อนหน้า iPhone 8) จะไม่พบการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงในด้านการออกแบบ รูปลักษณ์ และความสามารถในการใช้งาน ขนาดหน้าจอยังคงเป็น 4,7 นิ้ว และมีปุ่มโฮมจริงพร้อมสแกนลายนิ้วมือ การอัปเกรดครั้งใหญ่มาจากชิป A13 Bionic ซึ่งเป็นชิปตัวเดียวกับที่พบใต้ฝากระโปรงของ iPhone 11 แน่นอนว่ายังมีการชาร์จแบบไร้สายและซิมการ์ดแบบคู่ ซึ่งจะเป็นการอัปเกรดสองตัวที่สุดยอด ด้วยการทำความเข้าใจพื้นฐาน Tim Cook ทำให้มั่นใจได้ว่า Apple จะคงความภักดีของลูกค้าไว้ ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้ใช้ Android บางส่วนมาที่ระบบนิเวศของบริษัท และสร้างแรงดึงดูดมากขึ้นสำหรับบริการต่างๆ เช่น Apple TV+, Apple Arcade และ App Store ดังนั้นจึงรักษาการเติบโตไว้ได้โดยไม่ต้องแยกทางกัน ส่วนหนึ่งของรายได้ของพวกเขา และสิ่งต่างๆ จะดีกว่านี้สำหรับผู้ใช้ชาวอินเดีย หาก Apple วางแผนที่จะประกอบหรือผลิต iPhone SE ในอินเดีย เหมือนกับที่เคยทำในรุ่นก่อน สำหรับตอนนี้ OnePlus 8 ดูเหมือนจะอยู่ในโซนปลอดภัย เนื่องจากลูกค้าที่มุ่งมั่นมักจะยังคงภักดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเราต้องการเปลี่ยนจาก OnePlus 6 หรือรุ่นก่อนหน้า โอกาสที่พวกเขาจะจงรักภักดีต่อ iPhone SE นั้นอยู่ห่างไกล เว้นแต่ว่าพวกเขาจะพยายามเจาะเข้าไปในระบบนิเวศของ Apple อย่างต่อเนื่องในอดีต ระยะสั้นอาจปลอดภัย แต่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ไม่มีการปฏิเสธความจริงที่ว่า OnePlus สามารถเสนอโทรศัพท์ราคาถูกเพื่อฟื้นส่วนแบ่งการตลาดที่อาจเสียไปเนื่องจากราคาปัจจุบันที่ iPhone นำมา SE และ OnePlus 8 อยู่ห่างกันอย่างน่าประหลาดใจ พอเพียงแล้วที่จะบอกว่านี่เป็นครั้งแรกที่ OnePlus เผชิญกับความร้อนแรงของ iPhone ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เลียนแบบการออกแบบและ UX คุณต้องการรับความท้าทายที่ใหญ่ขึ้นต่อไปด้วยการเปิดตัว iPhone 12 หรือไม่ เป็นสิ่งที่ต้องรอดูกันต่อไป