คำเตือน: สปอยเลอร์ที่สำคัญสำหรับ And Just Like That ตอนที่ 1 ติดตาม
Sex and the City กลับมาอีกครั้งหลังจากหายไป 11 ปี และตอนแรกของรายการทีวีเรื่องใหม่ And Just Like That นำเสนอสถานที่ผลิตที่สำคัญของจักรยานยนต์ Peloton
Peloton เป็นแบรนด์ฟิตเนสที่นำเสนออุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้านพร้อมการออกกำลังกายเสมือนจริงที่นำโดยผู้สอนผ่านแท็บเล็ตที่ส่วนท้ายของจักรยานอยู่กับที่หรือลู่วิ่ง แบรนด์มีชื่อเสียงในด้านการนำเสนออุปกรณ์ออกกำลังกายระดับไฮเอนด์ราคาแพง ดังนั้นจึงเหมาะสมสำหรับตัวละครในเรื่อง และอื่นๆ ที่จะใช้จักรยานออกกำลังกาย
อย่างไรก็ตาม การจัดวางผลิตภัณฑ์นี้มีความแตกต่างกัน เนื่องจากดูเหมือนว่าแบรนด์จะไม่ทราบบริบทที่จะใช้ในรายการทีวี HBO ใหม่ ด้านล่างนี้เราจะอธิบายเรื่องราวทั้งหมดของ Peloton bike ในซีรีส์และสิ่งที่เกิดขึ้นตั้งแต่ตอนแรกที่ออกอากาศ
จักรยาน Peloton พอดีกับโครงเรื่องอย่างไร?
ตอนนี้เราอยู่ในสปอยเลอร์: ในตอนท้ายของตอนที่ 1 ของรายการใหม่ ความรักที่ดึงดูดความสนใจในระยะยาวของ Carrie Bradshaw ซึ่งเป็นดารารายการ Mr Big เสียชีวิต คุณมีอาการหัวใจวายและมันเกิดขึ้นหลังจากเสร็จสิ้นการออกกำลังกายด้วยจักรยาน Peloton
สิ่งนี้ไม่ได้นำเสนออุปกรณ์ออกกำลังกาย Peloton ในสภาพแสงที่ดีที่สุด และดูเหมือนว่าแบรนด์จะไม่ทราบบริบทที่จะใช้จักรยานยนต์
โฆษกหญิงของ Peloton Denise Kelly บอกกับ Buzzfeed News ว่าแบรนด์ดังกล่าวได้ให้ไฟเขียวเพื่อรวมผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ แต่สถานการณ์โดยรอบการใช้งานไม่ชัดเจน
"HBO ได้รับจักรยาน Peloton ด้วยตัวเอง" Kelly กล่าว “Peloton รู้ว่าจะต้องใช้จักรยานในตอนนี้ และ Jess King จะรับบทเป็นผู้สอน Peloton ที่สวมบทบาท
"ด้วยเหตุผลด้านการรักษาความลับ HBO ไม่ได้เปิดเผยล่วงหน้าเกี่ยวกับบริบทที่กว้างขึ้นโดยรอบฉากที่ Peloton"
Peloton ไม่รู้ว่าจะใช้วิธีนี้ และ HBO ได้จัดหาจักรยานยนต์ของตัวเองสำหรับฉากนั้นด้วย อย่างไรก็ตาม HBO ได้ติดต่อกับแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะสามารถใช้งานได้ในตอนนี้
ผู้ฝึกสอนที่อยู่ในรายการมีชื่อว่า อัลเลกรา (นี่คือพล็อตเรื่องในตอนนี้) และรับบทโดย เจส คิง หัวหน้าหมวดที่มีชื่อเสียง
วันรุ่งขึ้นหลังจากตอนที่ออกอากาศ ราคาหุ้นของ Peloton ลดลง 5 ดอลลาร์ ไม่ชัดเจนว่าพล็อตนี้เป็นเพียงผู้กระทำความผิด แต่ดูเหมือนว่าจะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อแบรนด์
ตอนนี้มีประกาศใหม่จาก Peloton
โฆษณาคริสต์มาสชุดใหม่ของ Peloton ได้รับแรงบันดาลใจจากบทภาพยนตร์เรื่อง And Just Like That คุณสามารถตรวจสอบโฆษณาด้านบนและคลิปสั้น ๆ ชุบชีวิตตัวละคร Mr. Big สำหรับ "การหักมุมอีกครั้ง"
Chris Noth นักแสดงที่เล่นเป็น Mr. Big ปรากฏตัวในโฆษณาร่วมกับ Jess King ซึ่งรับบทเป็นอาจารย์ Allegra คุณบิ๊กพูดว่า "สู่การเริ่มต้นใหม่" และหันไปหาจักรยาน Peloton คู่หนึ่ง
จากนั้นเขาก็พูดว่า "เราควรมีอีกรอบไหม" ชีวิตสั้นเกินไปที่จะไม่ทำ
นักแสดง Ryan Reynolds มีบทบาทพากย์เสียงหลังจากนั้นทันที ประกาศนี้จัดทำโดย Reynolds และ Maxmium Effort บริษัทการตลาดของเขา
Reynolds พูดว่า: “และดังนั้น… โลกได้รับการเตือนว่าการปั่นจักรยานเป็นประจำช่วยกระตุ้นและปรับปรุงหัวใจ ปอด และการไหลเวียนโลหิตของคุณ ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงของโรคหัวใจและหลอดเลือด การปั่นจักรยานทำให้กล้ามเนื้อหัวใจแข็งแรง พักอัตราการเต้นของหัวใจ และลดระดับไขมันในเลือด
จบลงด้วยการที่ Reynolds พูดว่า "เขายังมีชีวิตอยู่"
ดูเหมือนว่า Peloton จะบันทึกโฆษณานี้ในเวลาที่บันทึก ตอนที่ Mr. Big dies ออกอากาศเป็นครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 9 ธันวาคม และโฆษณาเปิดตัวในวันที่ 12 ธันวาคม
อันที่จริง ตัวแทนจาก Peloton บอกกับ LaComparacion ว่าการประกาศนั้นทำขึ้นภายใน 48 ชั่วโมง
หาก Peloton ไม่ทราบถึงความน่าสนใจของรายการ นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นในการสร้างแคมเปญการตลาดคริสต์มาส โดยโฆษณาจะปรากฏประมาณ 72 ชั่วโมงหลังจากที่รายการออกอากาศครั้งแรก
Peloton ปฏิเสธที่จะบอกว่ามีข้อตกลงการจัดวางผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการสำหรับการแสดงหรือไม่ แต่คำแถลงของ บริษัท ทำให้ชัดเจนว่าไม่ได้ตระหนักถึงบริบทที่จะนำเสนอจักรยาน
ไม่ว่า Peloton จะนำเรื่องราวนี้ไปใช้ในสื่อการตลาดหรือไม่ก็ตาม แต่นี่เป็นหนึ่งในเรื่องราวที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับการที่การจัดวางผลิตภัณฑ์จะส่งผลต่อแบรนด์ที่เกิดขึ้นจริงได้อย่างไร