ภายใต้แรงกดดันจากสหภาพยุโรปและผู้สนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัว Google ได้ใช้เวลามากในการคิดเกี่ยวกับภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลเมื่อนำคุกกี้ของบุคคลที่สามออกแล้ว
เดิมทีบริษัทได้สร้าง Federated Learning of Cohorts (FLoC) ก่อนที่จะประกาศใช้ Google Topics แทน ซึ่งแบ่งเว็บออกเป็นหัวข้อต่างๆ ในวงกว้าง และแบ่งผู้คนออกเป็นกลุ่มตามความสนใจของพวกเขา
ตอนนี้ Google กำลังเดินหน้าด้วยการทดสอบ Google Topics และโครงการริเริ่มอื่นๆ เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวในแซนด์บ็อกซ์ ตามที่รายงานโดย The Register ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้โพสต์ข้อความถึงนักพัฒนาซอฟต์แวร์โดยสรุปการทดสอบ Topics และ FLEDGE API ใน Chrome เบต้าซึ่งมีกำหนดวันที่ 31 มีนาคม
แม้ว่าหัวข้อจะแบ่งเว็บออกเป็นส่วนๆ แต่ FLEDGE ตั้งเป้าที่จะทำให้รีมาร์เก็ตติ้งหรือแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้นโดยอิงจากประวัติการเข้าชมครั้งก่อน
Google ให้คำอธิบายที่ยาวเกี่ยวกับ GitHub โดยให้เหตุผลว่าเครื่องมือจะเสนอ "การปกป้องความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวด ตลอดจนการจำกัดเวลาสำหรับการเป็นสมาชิกกลุ่ม ความโปร่งใสเกี่ยวกับวิธีสร้างและใช้กลุ่มผลประโยชน์ของผู้ลงโฆษณา และการควบคุมแบบละเอียดหรือทั่วโลก" เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายประเภทนั้น ของโฆษณา" "
ไม่ใช่ทุกคนที่มีความสุข
อย่างไรก็ตาม การแทนที่คุกกี้ล่าสุดของ Google นั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดยปราศจากการตรวจสอบอย่างละเอียด Google ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากหลายฝ่ายรวมถึงผู้ผลิตเบราว์เซอร์ Brave เนื่องจากเห็นข้อบกพร่องในแผน
"The Themes API จัดการเฉพาะประเด็นความเป็นส่วนตัวที่เล็กที่สุดและเล็กน้อยที่สุดใน FLoC ในขณะที่ยังคงรักษาแกนหลักเอาไว้" Brave กล่าวในบล็อกโพสต์ "ปัญหาคือการยืนกรานของ Google ในการแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจและพฤติกรรมของผู้คนกับผู้โฆษณา เครื่องมือติดตาม และคนอื่นๆ บนเว็บที่เป็นศัตรูต่อความเป็นส่วนตัว กลุ่มคนเหล่านี้ไม่มีเหตุผลหรือสิทธิ์ที่จะรู้ข้อมูลที่ละเอียดอ่อนเช่นนี้มากกว่าคุณ"
การเปลี่ยนคุกกี้ล่าสุดของ Google จะยังคงปรากฏอยู่หรือไม่ แต่เนื่องจากแหล่งรายได้ของบริษัทขึ้นอยู่กับการติดตามผู้คนบนเว็บ บริษัทต้องเผชิญกับการแข่งขันกับเวลาในการพัฒนาและนำระบบใหม่มาใช้ที่ยอมให้ทำเช่นนั้นได้โดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัว